冰雪旅游正处在爆发的前夜，冰雪旅游三极格局的形成，对于中国冰雪旅游产业发展具有重要意义，对于中国冬季旅游乃至整个旅游产业都将产生重大影响
□刘思敏
冬季来临，冰雪游开始升温，冰雪运动爱好者开始策划自己的冰雪之旅了，这个冬季去哪儿呢？东北是成熟的冰雪游目的地，哈尔滨冰雪大世界、亚布力及周边的滑雪场、万达长白山等都吸引了大量向往冰雪世界的游客，在网上广为传播的十大冰雪旅游目的地中，前七个都在东三省，尤以黑龙江居多，此为第一极。北京和张家口的冰雪旅游特别是滑雪旅游起步较早，更因为成功获得2022年冬奥会举办权，促发了冰雪旅游规划和建设的热潮，再加上离京津冀这个重要的旅游客源地很近，冰雪旅游第二极的地位也已基本确立。
新疆在发展冰雪旅游方面具有得天独厚的优势，在新疆阿泰勒地区，喀纳斯冬天美丽的雪景、乌伦古湖有趣的冬捕节越来越受人关注，乌鲁木齐今年成功举办了第十三届全国冬季运动会，为之配套建设的高规格场馆吸引了很多冰雪运动爱好者前往，一个“悬念”应运而生——新疆能够成为中国冰雪旅游的第三极吗？
新疆地处我国大西北，冬季很长，冰雪资源丰富，过去没有意识到冰雪旅游资源的开发，导致其冬季旅游门可罗雀。随着国家西部大开发和“北冰南展西扩”战略的实施，新疆凭借自己得天独厚的资源条件，通过各级政府共同努力，成功举办了第十三届全国冬季运动会，这是第一次在东北以外举行的全国冬季运动会。借此次冬运会的举办，新疆迎来了冰雪旅游大发展的大好契机。
首先，冬运会促进新疆冰雪旅游软硬件水平显著提高。在乌鲁木齐新建了占地477亩、总建筑面积77890平方米的新疆冰上运动管理中心，并对新疆丝绸之路国际滑雪场、天山天池国际滑雪场进行了改扩建。不仅在硬件设施上有了极大的提高，新疆还重视旅游服务水平的提升，乌鲁木齐市把承办第十三届冬运会与创建全国文明城市和全国卫生城市结合起来，有效提升了城市品质和赛区形象；昌吉回族自治州提出打造“最暖滑雪场”的理念，高规格做好硬件保障和软件服务；乌鲁木齐县各族群众参加文明礼仪培训，以最佳状态为参赛者和国内外游客提供最好的服务。这些努力都促进了新疆冰雪旅游产业的进一步发展。
其次，会展业与旅游业相互促进，提升新疆冬季冰雪旅游的吸引力。在新疆阿勒泰地区，因为冬季雪量大、雪期长、雪质好，有“人类滑雪最早起源地”之称，目前已建成五个滑雪场，阿勒泰市将军山滑雪场有刷新吉尼斯纪录的长达260米的冰滑梯，阿勒泰于2006年成功举办了“冰雪旅游节暨冬季旅游产业博览会”，2013年该展会升级为“中国西部冰雪旅游节暨新疆冬季旅游产业交易博览会”，参展商和观展人数都有了飞跃式增长。10年以来，会展业与旅游业相互促进，大大增加了新疆冬季冰雪旅游的吸引力。
再次，新疆具有发展国际冰雪旅游得天独厚的条件。新疆与8个国家为邻，包括塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦和印度等，是我国边境线最长、对外口岸最多的一个省区，这使新疆旅游对外开放具有非常有利的地缘优势。打造一些高质量的滑雪基地品牌，以高标准硬件设施、良好的软件服务和相对低廉的价格，吸引国际冰雪爱好者冬季前来新疆进行冰雪旅游运动成为可能。
发展至今，新疆冬季旅游人数从90余万人次跃升到2000多万人次，冬季旅游人数占全年游客量的三分之一多，以冰雪游为主的冬季旅游已成为新疆旅游的重要组成部分。新疆成为中国冬季冰雪旅游的第三极名副其实。新疆是实施西部大开发战略的重点地区，以点带面，在新疆发展冰雪旅游，可带动甘肃、青海、宁夏、陕西等西北省区的冰雪旅游发展。
当然，新疆进一步发展冰雪旅游产业，还需打造独特的竞争优势，在产品上推动物美价廉型滑雪场作为未来的品牌切入点，深度挖掘文化内涵,实现产品差异化。要依托资源、突出特色，加快产品创新，加强与区内成熟旅游资源的融合，提高吸引力。同时以节会或赛事为突破，创建强势品牌，提高新疆冰雪旅游在游客中的认知度。在客源上充分利用资源，稳固和扩大本地市场，积极开拓国内市场,辐射中亚市场，切实落实冬季交通优惠政策，在外地客源市场上持续宣传，加强区域合作，增强促销的针对性。人力资源上加大教育投入，培养和引进专业人才，以高水平的服务吸引游客和冰雪运动爱好者再次前来旅游。
新疆冰雪旅游的发展可以缩短淡季，增加旅游直接就业和相关就业人口，促进新疆与其他省区的深度往来，对社会的稳定能起到正面积极作用。
冰雪旅游是兼具观光、度假和特种旅游三大功能的旅游产品，冰雪旅游作为体育旅游的主要类型，随着全民身体素质的提高和消费能力的增强，正处在爆发的前夜，冰雪旅游三极格局的形成，对于中国冰雪旅游产业发展具有重要意义，对于中国冬季旅游乃至整个旅游产业都将产生重大影响。
以黑龙江为代表的东三省在原来较为成熟的冰雪旅游开发基础上可以进一步巩固“冰雪旅游第一极”原有的优势地位，在相关配套如住宿、餐饮方面提高质量并加强服务水平；而北京周边地区可以利用优越的地理位置和人才优势，进一步确立“冰雪旅游第二极”形象与地位，强力黏附京津冀地区的冰雪运动爱好者；新疆可以依托优越的冰雪资源，在进一步提高接待质量的基础上，加大冰雪旅游的营销力度，提高冬季冰雪旅游在海内外的知名度，以良好的硬件条件和软件服务吸引游客多次前来游玩和进行冰雪运动，形成良好的口碑，以“冰雪旅游第三极”的姿态弯道超车、异军突起。果真如此，将不仅有利于我国顺利达到“三亿人上冰雪”的战略目标，而且将极大促进我国冰雪旅游产业的发展。
（责任编辑 ：叶玮）
