中国旅游产业发展年会媒体传播受众超1亿人次

　　中国旅游舆情传播智库监测显示

　　中国旅游产业发展年会媒体传播受众超1亿人次　　

　　2015年12月25日至26日，以“迎接旅游+时代拥抱美好新生活”为主题的第五届中国旅游产业发展年会暨首届中国(国际)冰雪旅游峰会在黑龙江省哈尔滨市举办。中国旅游舆情传播智库于2015年12月25日至29日,利用智库的旅游舆情监测系统，对旅游产业发展年会相关报道及舆情反映进行了全面监测。从监测结果看，第五届中国旅游产业发展年会报道量超过了1.8万条，媒体传播受众超过1亿人次，被称之为2015年“最具影响力的中国旅游行业盛会”，得到旅游行业人士的高度评价。

　　一、网络媒体、微博、微信传播概况

　　从传播时间来看，主要传播高峰集中在25日、26日，即年会召开的两天。27日，传播量有所降低，但28日又有一个小高峰。据测算，从各种渠道获得年会相关信息的媒体受众人数超过1亿人次。

　　下图为年会报道的传播量变化

　　(一)主流网络媒体纷纷报道，相关资讯达1341条

　　在监测时间段内，共监测到平面媒体和网络媒体有关年会的新闻资讯1341条，主要报道媒体有：中国旅游报、第一旅游网、中国旅游新闻网、新华网、人民网、中国网、央视网、中国新闻网、中国青年网、中国日报网、央广网、网易网、搜狐网、新浪网、腾讯网、凤凰网、环球网、21CN网、今日头条网、百度新闻网、黑龙江人民政府网、东北新闻网、哈尔滨新闻网、黑龙江新闻网、黑龙江日报等。

　　(二)微博传播量最大达13761条在监测时间段内，共监测到与年会相关的微博13761条，包括新浪网、微博新鲜旅、人民网、福建省旅游局、辽宁省旅游局、宁夏新闻网、泉州市旅游局、洛阳广电台、江西日报、梅州发布、南宁市旅游发展委员会、万佛湖度假区、鸡西新闻网、哈尔滨电视台哈尔滨新闻、东北网、新浪龙江旅游、龙江美食、新晚报、第一旅游官方微博、黑龙江省旅游局、大景光电、旅友头条、西安晚报、陕西旅游、东北网等加V微博用户对年会新闻或信息做了传播和转载。

　　(三)微信公众号传播达2643条在监测时间段内，共监测到相关的微信传播2643条，包括中国旅游报、北京市旅游发展委员会、悠游吉林、福建旅游政务信息、大连市旅游局、广西旅游发展委员会、中国江西网旅游频道、第一旅游网、甘肃省旅游局、酒店行业联盟、山乡梦、旅游舆情智库、江西旅游画报、西北旅游、湖北发布、喵途旅游网、人民网黑龙江频道、黑龙江晨报、大美吉林等微信公众号发布或转载了相关新闻。

　　二、年会传播热点

　　(一)开幕活动上，黑龙江省省长陆昊的发言获广泛关注

　　在开幕式上，有关黑龙江省省长陆昊的发言得到媒体广泛关注，总报道量达358条。

　　下图为有关陆昊省长演讲的主要报道

　　此外，微信与微博也做了大量相关传播。其中，微信公众号候鸟公社以“揭秘黑龙江省长陆昊40分钟激情talkshow的背后”为题做了报道。报道认为，陆昊省长的40分钟的演讲全程脱稿，让听惯了念稿子的台下听众大饱耳福。从黑龙江全省各产业的发展到黑龙江旅游的布局、问题、潜力一一阐述，有焦虑、有思考，但更多的是激情、信心，还有开放的态度。

　　国家旅游局副局长杜江的讲话内容在国家旅游局信息中心发出后也迅速被网易、搜狐、中国网等各大媒体报道。

　　(二)产业论坛上的专家演讲的微信微博阅读量超10万人次

　　在产业论坛上，中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安，同程旅游创始人、联合总裁吴剑，途牛旅游网副总经理葛宇菁的演讲受到广泛关注。相关微信、微博的总阅读人次超过10万人次。《中国旅游报》、第一旅游网、新浪、中国日报网及一些地方媒体对高端对话的内容做了报道。

　　(三)主题论坛提升地方旅游品牌传播力

　　年会的主题论坛包括旅游目的地营销创新论坛和全域旅游创新发展论坛，主要由《中国旅游报》和第一旅游网做了全面的传播与报道，并被各地方网站或媒体转载。

　　黑龙江省旅游局官方微博、微信于今年5月开通，现已成为黑龙江旅游内容发布、营销推广、聚集粉丝的重要阵地。截至10月7日，微信粉丝3万余人，总阅读量达到25万人次;微博粉丝近4万人，总阅读量达160万人次。在旅游目的地营销创新论坛上，黑龙江省旅游局局长锡东光作了“整合创新旅游营销打造冬夏两季品牌”的演讲，受到广泛关注。同时，黑龙江省旅游局与中国旅游报社举办的“美丽中国行”黑龙江大型媒体采风活动，亦将形成新的宣传之势。

　　三、旅游风云榜的传播

　　(一)“中国旅游风云榜”备受关注“中国旅游风云榜”是产业年会的重头大戏，经过连续几年的打造提升，目前已成为涵盖范围广、专业程度高、社会影响大的全国性旅游推选活动，得到了旅游业界的广泛认可。本届年会期间，发布了2015中国旅游厕所革命先锋TOP10、2015中国旅游营销创新TOP10、2015中国旅游优质创意建设项目TOP10、2015“旅游+”创新项目TOP10、2015中国旅游影响力传播机构TOP10、2015中国主题酒店TOP10、2015中国特色民宿TOP10、2015“美丽中国”旅游县(区)TOP10、2015“美丽中国”主题旅游线路TOP10、2015“一带一路”旅游推广城市TOP10等。与此同时，本届年会发布的2015年度十大旅游热词、2016年旅游热点预测也引起了业内的广泛关注。

　　从总传播量来看，2015“一带一路”旅游推广城市TOP10传播指数最高;其次是2015“美丽中国”旅游县(区)TOP10;2015中国旅游厕所革命先锋TOP10居第三位。

　　下图为中国旅游风云榜传播指数

　　(二)各地旅游机构延伸传播

　　“中国旅游风云榜”的获奖机构大都利用自身的网站、微信、微博以及当地媒体开展了二次传播。

　　福建省旅游局在其官网介绍，在第五届中国旅游产业发展年会年度发布现场，福建省旅游局荣获含金量最高的两大营销类奖项，其中，“清新福建·欢乐闽台”京福(合福)高铁系列营销被评为“2015中国旅游十大营销创新项目(TOP10)”，福建省旅游局市场开发处被评为“2015中国旅游十大影响力传播机构(TOP10)”。这也是福建省旅游局连续三年获得中国旅游十大营销创新项目奖项。此外，泉州市荣获“2015‘一带一路’旅游推广城市(TOP10)”。

　　江西三清山在相关报道中介绍，此次年度旅游风云榜发布，江西全省总计6个项目上榜，上饶市获3个项目，三清山景区独获2个项目。其中，“清婺景最美之旅”获2015“美丽中国”十佳主题旅游线路;“三清山‘旅游+文化’”获“2015‘旅游+’十大创新项目”。

　　四、2015中国旅游舆情与传播指数的传播

　　(一)旅游舆情与传播指数首次发布

　　在第五届中国旅游产业发展年会暨首届中国(国际)冰雪旅游峰会上，中国旅游舆情传播智库首次发布2015中国旅游舆情与传播指数。

　　此次共发布了省级旅游传播影响力指数、市级旅游传播影响力指数、景区旅游传播影响力指数、旅游市场秩序正面评价等四个榜单。

　　除《中国旅游报》外，网易新闻、中国网、国研网、四川旅游政务网、河南旅游政务网、南方财富网等做了报道和转载。

　　(二)各地延伸传播扩大影响力在2015年旅游舆情与传播指数榜单中获得高评价的地区，也大都做了延伸报道。其中，《宁夏晚报》、宁夏电视台网站等以“2015年旅游市场秩序宁夏口碑最好排全国第一”为题，做了重点报道。

　　据相关报道，2015年12月26日，第五届中国旅游产业发展年会暨首届中国(国际)冰雪旅游峰会上，《2015年中国旅游舆情调查成果及评价指数》正式发布，宁夏旅游市场秩序正面评价以98.4%高分，排名全国第一。

　　据宁夏旅游局介绍，2015年是全区旅游市场秩序治理和抓旅游安全生产工作力度最大一年，全区共做出10件行政处罚，也是历年来做出行政处罚最多一年，宁夏旅游质监执法部门以治理旅游市场秩序严抓严管、露头就打的原则，始终坚持投诉电话24小时畅通，并通过在报纸等媒体开办“宁夏旅游质监执法专栏”，及时发布旅游消费维权警示，引导游客理性消费、文明旅游，较好地维护了宁夏旅游市场秩序，塑造了宁夏旅游美誉度和知名度的“双提升”。

　　四川新闻网以“省级旅游传播影响力指数四川排第一”为题进行了报道。

　　五、对第五届旅游产业发展年会的总体评价

　　从本次年会的传播量和社会反馈看，对年会的总体评价概况如下：

　　一是规模更大，参与的代表更广泛。参会的旅游局、旅游企业多，专家队伍强，议程安排得非常紧凑精彩，是一个非常好的交流平台，不愧是全国旅游业的一次年度盛典。

　　二是专业性更强。会议对于旅游业发展的关键性问题有了更深入的把握，权威性越来越强，为业界提供了全局性、前瞻性的思路。如旅游+、全域旅游、旅游业的“十三五”规划等都是业界非常关注的话题，让业界能对当前以及今后一个时期中国旅游业发展的趋势、规律和特点有了一个深入的了解，并为下一阶段工作拓宽了思路。

　　三是内容务实。有官方的权威发布，有专家的精辟解读，有业内同行的精彩交流，还有热门旅游话题的高端对话，信息量越来越大，总结点评深刻精确，对行业发展具有指导意义。

　　四是品牌影响力大。本届年会一个重要特点是省局合力，首次与地方旅游局共同主办，实现了多赢，丰富了年会活动的内容，拓展了年会的内涵，为中国旅游和黑龙江旅游品牌的传播发挥了重要作用。