日前，北京携手张家口获得了2022年第24届冬奥会举办权，举国欢腾。申办冬奥会是一堂生动的城市“理财”课，要反复算账，才能确保投入最低，受益最大。
目前已公开的信息显示，关于冬奥会的财政预算有两个数字，一个是赛事编制预算约为15.6亿美元，另一个是包括竞赛场馆和非竞赛场馆在内的场馆建设预算，约为15.1亿美元。
“在这15.1亿美元当中，有65%来源于社会投资，比如说3个奥运村全都是社会投资。在赛事结束后，北京和张家口崇礼的奥运村将作为商品房出售，延庆的奥运村则将成为度假村酒店。”北京冬奥申委财务及市场开发部副部长周星表示。
在体育产业专家看来，北京冬奥会肯定是“盈利”的。上海体育学院体育产业发展研究院副院长黄海燕说：“冬奥会本身虽然不赚钱，但是冬奥会对冬季项目的发展、中国竞技体育结构以及京津冀一体化建设带来的效益和影响，将是长远而巨大的。”
助推京津冀一体化
前北京奥运经济研究会执行会长、京张冬奥研究中心主任委员陈剑表示，北京尤其是张家口将从此次冬奥会的举办中收获可观的经济红利，而中国正在推进的京津冀一体化战略也将因此获得助力。
2014年10月，国务院扶贫开发领导小组办公室网站公布国家级贫困县名单，张家口10个县上榜，数量居河北之首。
陈剑表示：“冬奥会带来的‘注意力经济’会使得张家口从筹备到举办这7年时间里，获得全国乃至全世界的关注。这些关注度会转化为经济效益，助推张家口的经济发展，有机会借势脱颖而出，一举甩掉贫困。”
由美国学者迈克尔·戈德海伯正式提出的“注意力经济”是指通过吸引消费者的注意力，以期获得商业利益的特殊经济模式。“对于张家口，特别是对于崇礼，有很多优势并不出名，但是通过奥运会，它们会带来经济效益，尤其体现在体育休闲产业。”陈剑说道。
陈剑强调，冬奥会给张家口带来的经济提升和产业结构转型，会使它走上一条第一产业结合第三产业，以消费引导巨大需求的可持续性发展道路。
他表示，张家口的发展将给实现京津冀一体化打下坚实基础，“京津冀一体化的核心是强化首都的核心功能，疏解非首都核心功能。比如医院分部、大学分部、企业和科研机构可以往非首都的津冀地区搬迁。以张家口为例，冬奥会带来的城市红利，同样可以在京津冀一体化中起作用。”
“张家口有自然资源优势，北京有人文资源优势，两边的旅游业可以互补；2019年将开通的京张高铁让两地通行时间缩短到50分钟，交通的便利使得两地更加可以协同发展。”陈剑补充道。
促冰雪运动产业投资
福建企业向来是奥运会的常客，这一次也不会例外，安踏、匹克等体育品牌已经开始宣传造势，甚至利用冬奥会展开促销。
“单看体育产业领域的投资热，冰雪项目已是一大热点。”清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良表示。如若再针对不同游客，细化体验游客、深度体验游客以及冰雪发烧友、冰雪专业培训等不同等级大众雪场和专业雪场的话，再加冰雪运动相匹配的器械制造、技能培训产业、观光旅游、冰雪运动配套服务娱乐等链条上的产业发展，冰雪运动无疑又成为下一个体育产业投资的“风口”。
一些地方地产与能源类的企业也已开始介入到冰雪资源好的投资中，除了东北、内蒙外，浙江、湖南等地的冰雪运动投资同样火热。
黄海燕介绍说，即便是身处南方的浙江、安徽、四川和江苏等省，开建或者已建的滑雪场也有几十个。在上海，青浦正在筹建一个世界上最大的室内滑雪场，北冰南展的成果已经初显。
除了滑雪场之外，一些冰上项目如冰球、花样滑冰、冰壶等项目，近年来走进越来越多的学校和商场，有一定的市场培育价值。黄海燕说：“这会催生很多配套的场馆和附加产品，市场潜力值得期待。”
若以“带动3亿人参与冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活动消费500元/年”的假设测算的话，国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右。以较为正常的1：10的规模拉动相关产业的发展测算的话，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。
冬奥会举行之后，随着张家口滑雪场日趋成熟，冰雪小镇的概念也会慢慢兴起，这会吸引更多民间资本。黄海燕认为，冬奥会的举行，将改变京津冀三地经济结构，促进经济大发展，真正惠及民生。
（责任编辑 ：韩璐）
