享“消费盛宴” 国潮成“重头戏”

　　文、图/广州日报全媒体记者 许晓芳

　　商场推“潮流IP套餐” 满足“大小朋友”互动需求

　　在消费日益繁荣的今天，潮流IP的内涵变得更加广泛，有助于将一些潮流文化符号化、形象化、图形化，用于形象宣传并进行品牌文化建设。作为潮流形象和文化的载体，潮流IP相较其他传播手段具有更强优势，也因其具有较强的亲和力，受到各年龄段人群的青睐。

　　记者注意到，当前广州各大商圈商场也关注到潮流IP的吸引力，积极打造让消费者耳目一新的消费场景，结合“大小朋友”们最关注的潮流概念，聚焦家庭的生活方式以及情感需求，以“新世代”的玩转方式，为各个年龄段的市民和游客带来各种别致的“潮流IP套餐”。

　　比如，近期天环广场就围绕香氛打造广州首个香氛花园主题展“寻香游园”，以全新艺术场域开启香氛漫游之旅，让消费者在城市中就能邂逅梦幻海岛的浪漫风情；颐高数码广场将打造以潮玩音乐、智能汽车等购物街区，让消费者零距离体验科技时尚的场景。此外，广州健康港星河COCO Park也将迎来荷小星IP全国首展，场内完成打卡任务即可领取定制周边礼品，还将推出动漫IPRUN欢乐跑嘉年华、奥飞迷你四驱车竞赛等丰富活动。

　　“现在我们逛街也需要带小朋友出门，所以如果大人打卡活动的同时有适合小朋友的体验活动就最好啦！”作为“95后”父母，小林除了关注适合“大朋友”的好看好玩潮流活动，也会考虑商场内的活动是否能满足小朋友们的互动需求。关注到这一趋势，各大商场也纷纷推出丰富的IP活动供家长们选择。

　　记者获悉，近日正佳广场就将携手《冰雪奇缘》打造主题美陈展，跳跃的音符，曼妙的曲调，来自北欧的冰雪城堡将与爱莎一起闪现，而且还将推出童趣星球儿童摄影大赛，让孩子们拿起相机，用独特的视觉去记录着这个世界。除了摄影大赛之外，正佳广场还推出首届新青年街舞大赛和新生代全新声乐大赛，在汇聚广州顶尖青少年街舞团共同飙舞的同时，以极具特色的阿卡贝拉表演，让商场洋溢治愈的歌声。

　　音乐派对、氛围感市集亮相，为生活注入趣味与激情

　　“现在一些商场活动很有意思，比如一些Live现场也能在商场里举办，休闲逛街两不误”，时尚达人阿森过去每逢假期都要绞尽脑汁找到适合的地方跟朋友们聚聚会放松一下，而今随着文商旅融合的深入发展，广州本地商场也越发重视为消费者打造“休闲放松”的多样化体验场景，本地商场也成了一个好去处。

　　当前，音乐派对、各色生活市集在商圈出镜的频率也越来越高，迸发出强大的生命力，也为消费者带来更丰富的体验场景。例如近日合力天德广场就将推出“月见浪漫”潮流音乐专场表演，以亮灯饰、开音乐show的方式为市民提供舒适、惬意的约会和赏月好去处。据介绍，届时天德街内的“爱心长廊”将全部亮起粉色街灯，将中秋夜的浪漫氛围感拉满，随手一拍皆是大片。

　　记者注意到，近期不少商场都推出了带有音乐元素的体验活动。比如东方国际商业广场将打造音乐节，与本地乐队、小众歌手等进行合作，推出主题Live、歌手演唱、落日微醺派对、潮玩嗨吃集市、缤纷小吃车队等。广州天河城则以自然酒和精酿为主题的微醺市集，联合酒类主理人分享会、音乐派对、乐队表演，让更多人体验“微醺文化”。

　　据悉，广州K11近日也携手周边文化机构和创意热店，共同打造 “Everyday Wonder玩得时刻”波普系列城市活动。此外，中秋国庆假期，广州K11的独立市集品牌KHUB，将联动粤港澳大湾区三十家创意单位，共同打造 “KHUB·假日趣集地”。该市集将汇聚潮流美食、艺术手作、创意文化、都市运动、可续生活各类创意主理人，用新鲜有趣的创意快闪，为生活注入趣味与激情，亦与品牌共创开设广彩填涂、皮具手作、音乐演出等多种体验活动，鼓励人们与亲友在此相聚，一同趣享假日时刻。

　　非遗花灯DIY、汉服COS等体验，让消费者感受传统文化味

　　今年中秋国庆假期连休，其中，中秋节是中国传统佳节，因此，兼具中国传统文化味的国风国潮活动也成为商场活动的“重头戏”之一。

　　以广百百货为代表的广州本地商超正积极借助时尚名品、非遗国潮等打造“话题与流量兼备”的广式时尚消费活动。据介绍，中秋国庆假期期间，消费者到广百百货主力店购物可参与非遗花灯DIY及猜灯谜、国风乐器演奏等多元互动体验，其中广百天河中怡店还将以汉服COS和DIY玉兔灯笼等国风活动拥抱“国潮”风尚。此外，即将亮相的太古汇国潮电音派对，也将创新融汇传统民乐，通过数字艺术、音画交互形式为传统节庆“注入”现代灵魂。

　　值得一提的是，近日番禺天河城也将组织国风汉字艺术展全国首展，邀请跨媒体艺术家、南门书法创始人朱敬一以现代书法形式通过广受年轻人喜爱的装置艺术形式呈现，活动现场也将打造一个直径13.5米的巨型百家姓字体书法卷轴装置，装置上有目前国内常用的百家姓氏。另外，中秋国庆期间，番禺天河城更有“中秋月圆·欢乐团圆”玉兔装置、月圆市集、特色民俗舞蹈国风巡演等活动。

　　记者观察

　　在国际消费中心城市体验新的生活方式

　　记者关注到，对于即将到来的“消费热点”，不仅广州本地商家给予重点关注开展惠民促销，在拿出全年最低折扣回馈消费者的同时，推出丰富的主题艺术展、音乐派对、潮玩赛事、创意市集活动，而且有关部门也积极推出“消费大礼包”。

　　其中，近日启动的2023广东促消费（秋季）暨第六届“食在广东”美食活动就组织发动广东主要商贸流通企业，抓住中秋、国庆等消费旺季，聚焦汽车、家电、家居、餐饮、文旅等重点领域，组织开展商旅文体融合、线上线下结合、城乡区域联动的各类促消费活动，而且提到要“为餐饮跨界多领域促消费活动搭台牵线，探索重点行业与餐饮的创意结合，举办如车尾厢集市美食节、厨电美食节、非遗美食等，强强联合，互相引流”。

　　9月26日~12月31日，一年一度的广州国际购物节（以下简称“购物节”）也将再度拉开帷幕。据悉，本次购物节将以“千年商都，购物天堂”为主题，继续助力广州建设国际消费中心城市，届时众多商贸载体和商家将联手打造文化艺术购物节等精彩活动。

　　广州，这座国际消费中心城市正在让更多人在“吃、喝、玩、乐、购”系列消费活动中体验新的生活方式。而今，放松休闲对年轻人的意义越来越重要，参加“家门口”的商圈商场的丰富活动日益成为更多人的假期消费选项。与此同时，广州“千年商都”浓厚的商业氛围和丰富精彩的商业活动也日益成为外地游客不容错过的“打卡环节”。