2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）定于9月9日至13日在北京首钢园举办，共12个展馆。9月8日，微雨氤氲，中国旅游报社记者跟随媒体探营团走进首钢园，在工业风、科技感的氛围中，体验文旅新场景、新玩法。
行走在各大展馆中，处处可见惊喜。中国服务案例展讲解员赵鑫介绍，1号馆汇聚了挪威、澳大利亚、丹麦、德国和世界贸易中心协会、全球服务贸易联盟、全球能源互联网发展合作组织、联合国粮农组织等展区。展馆聚焦服务贸易开放合作，展示数字服务、绿色发展、文化旅游、健康养老、特色消费等领域的创新成果与合作机遇。
买“北京礼物”、品北京味道，自然要去文旅服务专题。本届服贸会文旅服务专题落地首钢园7号馆和9号馆，吸引了不少记者拍照打卡。专题紧扣“文旅融合 数智赋能”主题，立足北京全国文化中心定位，设置中华优秀传统文化、文化新质生产力、文商旅体展融合、文化产品海外传播交流4个展区。专题的展览面积达6600平方米，汇聚413家参展单位，参展主体涵盖共建“一带一路”国家驻华使馆、国际文化机构、全国文化企业30强等行业领域，覆盖文化传承、文博创新、数字文旅、影视视听、文化出海全产业链。
文旅服务专题下的旅游展位于9号馆，由北京市文化和旅游局主办，以“旅游点亮美好生活”为主题，聚焦充分释放文旅消费潜力、丰富文商旅体展融合业态、推进文旅与科技深度融合、弘扬中华优秀传统文化等内容，设置科技新场景、出海新赛道、融合新消费、休闲新空间4个主题单元。最吸睛的当属“北京文旅魔方”，装置由北京市文化和旅游局等打造，融合北京地标、京剧艺术、科技创新等元素，动态化、立体化、多角度展示首都文旅的丰富内涵。
出海新赛道单元亮点十足。中国对外文化集团以“雅集传彩”为立意，展示海外展演、国际艺术展演、境外文化空间运营成果。中国旅游集团展示邮轮、跨境列车、酒店、景区业务，并设立离境退税服务点，为外国观众提供便捷的退税体验。
融合新消费单元主打国潮创新与品质消费，各色国潮文创好物摆满了展台。讲解员侯颖介绍，“北京礼物”展位聚焦高校文创、红色文创、京味文化、国潮科技，汇聚20余家在京高校、科研机构及文创企业，展现北京城市形象。北京还将在服贸会期间首发“北京礼物”系列新品，包括“伟大的长征”红色文创等。首旅集团在服贸会期间将推出“线上生活节”主题消费活动，携手全聚德、东来顺等30余家企业提供一站式消费服务。
由北京市文物局组织的北京文博展区位于7号馆，让媒体探营团耳目一新。展区以“科技焕新文博，文明联结世界”为主题，打造场景灵活切换、科技感知强烈、产业落地导向清晰的文博沉浸式体验。讲解员介绍，展区在科技场景、文明交流、文博消费上全面升级，打造全民共创共享的文博消费新模式。
本届服贸会期间，北京各区也将各展所长。记者在7号馆看到，东城展区以“中轴文脉 风华日新”为主题，聚焦中轴线申遗两周年、隆福寺市集、传统非遗活化创新等主题，立体展现东城区文商旅体深度融合的鲜活实践。朝阳展区以“与世界共朝阳”为主题，汇集朝阳文旅集团、泡泡玛特、52TOYS等文创游戏企业，带来多项首发、首展、首秀产品。平谷展区立足本地生态农耕、文创开发、现代农业优势，引入贵州从江瑶浴企业参展，开展民俗展演、特色产品展销。
位于6号馆的体育服务专题同样精彩纷呈。专题由北京市体育局牵头，以“赛事名城，链动全球”为主题，兼顾行业对接与大众体验，设置激光射击、元宇宙观赛、AI动作捕捉、智慧场馆实操等互动体验区；同步展出体育IP潮玩、户外全品类装备，推出冰球IP文创全球首发、奥运冠军互动等活动。
省区市及港澳台展位于首钢园4号馆1层。广西作为主宾省份，以“人工智能+”为主线，集中展示面向东盟的数智场景应用和产业合作成果，呈现平陆运河智慧物流、跨境金融服务、词元经济生态、中医药康养出海、特色文化输出等领域的创新实践。天津、河北、山西等地将重点展示文化IP、非遗、智慧文旅、数字文创等内容。
接下来几天，这场兼具科技感、文化感、国际范、烟火气的盛会将持续进行，带领广大游客解锁文旅新场景、新玩法。（记者 魏 彪）