罗灿强调，“乐高投入重大案件的知识产权保护，绝不仅仅是为了经济赔偿。更根本的是，我们坚信知识产权保护本身至关重要。它既关乎品牌和产品价值——我们希望消费者看到LEGO标识时，自然联想到安全与高品质；也关乎为所有在华经营的企业营造公平有序的营商环境。正是这份信心，让企业敢于持续创新、推进产品本地化，并坚定在中国长期投资。”
走进北京798艺术区的马刺画廊，工业风的灰墙与色彩斑斓的乐高积木形成奇妙对话。这里正在举办乐高集团“一块玩真的”商标及知识产权保护主题展。
图为乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith） 企业供图
“在798艺术区举办这样一个商标及知识产权保护展是非常有意义的。这里本身就充满创意氛围，而我们想要传递的核心主旨正是：创造力需要得到保护，而保护又会促进更多创新。”乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）开门见山地说道，“我们的产品本身就具有很强的教育属性，我们希望通过教育和我们的产品来启迪和培养未来的建设者。”
把法律语言变成创意故事，让知识产权教育走进每个人心里
在罗灿看来，孩子们不只是创意产品的使用者，更是创作者。通过创造，尤其是通过使用乐高的产品去创造，可以进一步激发创造力和创新；在这个过程中，再把“为什么保护这些创造很重要”这一概念带进来，是非常自然的。
图为消费者体验乐高集团“一块玩真的”商标及知识产权保护主题展 企业供图
“孩子们其实理解这些概念。他们一直生活在各种品牌的包围中，所以对品牌并不陌生。在中国，有些孩子所在的学校还是知识产权教育试点学校，他们掌握的知识甚至可能比我还多，对知识产权、商标、版权以及各类知识产权保护都非常熟悉。”罗灿坦言，“孩子们是非常有创造力的人，只要把法律内容用有创意的方式表达出来，他们就能理解，而且是真的能够理解。”
据罗灿介绍，乐高自2015年起就将商标保护纳入常态化工作，此次北京展览是过往进校园、进社区等活动的升级版，面向更广泛的公众群体。
为何选择北京？罗灿解释道：“北京拥有极佳的创意生态，非常适合传递这一理念。商标和知识产权保护不能仅靠执法手段，更关键的是让每个人都理解其价值。同时，我们也得到了政府的积极鼓励，他们认可我们传递的信息，也认同保护创新对中国未来发展的重要性。”
直面AI全新挑战，中国知识产权保护持续进阶
谈及中国知识产权保护环境，罗灿直言“非常乐观”。“我们已经看到非常显著的进步，不仅体现在立法完善上，也体现在执法专业化程度的持续提升。检察官、法官、警方和行政执法人员越来越熟悉我们面临的实际问题，也愈发清楚如何提升执法实效、如何与我们协同优化维权流程。”
她以“龙腾案”为例：汕头龙腾公司未经授权，大规模1:1仿制乐高产品，非法经营额高达11.13亿元。上海法院一审判处罚金6亿元，主犯获刑，二审维持原判；刑事判决后，双方达成民事和解，龙腾公司赔偿3600万元，并移交320套侵权模具。
“这个案件向市场释放了清晰信号：知识产权侵权不仅要承担民事赔偿，情节严重者还将面临刑事追责。对我们外资企业而言，这是巨大的定心丸。我亲眼看到、亲身感受到中国对此类问题的高度重视，而且这种重视是持续性的。”
图为乐高集团“一块玩真的”商标及知识产权保护主题展现场 企业供图
罗灿强调，“乐高投入重大案件的知识产权保护，绝不仅仅是为了经济赔偿。更根本的是，我们坚信知识产权保护本身至关重要。它既关乎品牌和产品价值——我们希望消费者看到LEGO标识时，自然联想到安全与高品质；也关乎为所有在华经营的企业营造公平有序的营商环境。正是这份信心，让企业敢于持续创新、推进产品本地化，并坚定在中国长期投资。”
伴随数字经济与人工智能技术快速迭代，新型侵权模式层出不穷，成为当前知识产权保护的突出难点。“生成式AI的普及让侵权变得更容易，执法会更困难。”罗灿直言不讳地指出，“AI很可能会给我们带来不同类型的工作。不过，基于此前与相关部门建立的良好的合作关系，我们能够持续沟通，希望大家可以一起找到向前推进的办法。随着时间推移，我们与第三方合作伙伴、相关机构和主管部门一起成长，也共同加深了对‘能够做什么、怎样做’的理解，这是非常积极的。”（中国经济网记者 王跃跃）
(责任编辑：高原)