《旅游强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）今年7月正式发布，《规划》将“拓展消费场景”作为“释放旅游消费潜力”章节下的独立条目，作出详细部署。
当前，旅游业界在“拓展消费场景”方面已有丰富的实践探索，是落实《规划》相关部署的重要参考。
一是传统商业设施场景化转型持续提速。今年暑期，上海南京路步行街依托“商场、秀场、广场”联动，借助经典动画《葫芦兄弟》开播40周年契机，打造“葫闹派对”主题街区，收获旅游流量与消费“留量”；同期，电动方程式（Formula E）第四代赛车亚太首发仪式在南京路世纪广场举办，进一步促进文商旅体展跨界共振。南京路的发展实践，精准呼应了《规划》中的双重部署：“支持传统商业设施等拓展旅游消费场景”“鼓励因地制宜在旅游景区、度假区、休闲街区举办首发、首秀、首演、首展等活动”。
二是景区、度假区跨界联动已成打造流量爆款的重要途径。北京环球度假区与游戏《原神》合作设置互动主题区；广州长隆旅游度假区将热门国产动漫游戏IP实景化，设置沉浸式“玩圣痛岛”主题区；广州永庆坊与国风网游《剑网3》联动，将数字化的国风美学与岭南风韵深度融合，打造沉浸式文化体验。这些案例正是《规划》所提出的“引导旅游景区、度假区联动演艺、动漫、游戏、影视等企业围绕特色品牌形象打造线下消费场景”的鲜活样本。
三是影视IP与主题公园迈入共生式联动的新阶段。电影《八仙！》公映后，上海、郑州海昌海洋公园相继落地跨界项目，通过影视场景还原、NPC互动等形式，将“单向观影”升级为“全景沉浸”。海昌的发展实践表明，IP联动早已跨越“形象授权+主题布景”的早期阶段，进入叙事空间深度再造与角色代入的新阶段。这些市场端的先行探索表明，“拓展消费场景”绝非纸面构想，而是正在发生的生动实践。“十五五”时期的关键课题是把这些“自发探索”上升为系统部署，把成功个案提炼为可推广的经验。
发展蓝图已经绘就，落地见效才是重点。结合当前实际，笔者提出以下建议。
其一，聚焦场景升级，以空间重构、IP赋能夯实消费载体。推动传统商业设施内容化改造，盘活公共空间，植入沉浸式剧场、主题快闪等业态，联动景区景点搭建客源互送与联票通用机制。依托景区景点特色资源，联动演艺、影视、游戏企业，打造全域沉浸式消费动线，将特色IP深度嵌入游览线路与商业场景。创新运营模式，推出跨场景“IP护照”，实现集章核销与流量互导，将旅游客流转化为消费增量。
其二，聚焦品质提质，以夜游串联、首秀引流、存量盘活等扩大消费规模。打造“夜游+市集+演艺”融合动线，整合夜游观光、市集演艺等资源，完善夜间交通、安保配套，推动短途日间观光向过夜消费转化。搭建首发、首秀、首演、首展承接平台，落地场地减免、审批绿色通道等扶持政策，常态化举办“四首”系列活动，打造“流量爆点”。推进闲置公共建筑、老旧厂房等轻量化微改造，打造演艺新空间、模块化市集，以“轻资产+低租金+收益分成”模式招商运营，盘活城市存量资源。
其三，聚焦业态融合，推动夜间旅游与房车露营双向赋能。构建夜游、夜演、夜购等多元夜间消费业态矩阵，补齐夜间便民服务配套短板。对标行业标准，盘活存量用地，规范建设房车营地，配齐供电、休憩等基础设施，落实分区分类管理和市场准入要求。依托夜游项目，配套布局合规露营场地，推出夜游露营联票产品，增设篝火音乐会等夜间体验项目，有效承接并转化日间客流，形成日夜联动的消费链条。
其四，聚焦枢纽功能，打造交通枢纽短时微度假消费新场景。依托机场、车站、码头等枢纽节点，嵌入非遗体验、文化快闪等短时消费单元，同步升级高速公路服务区、水上服务区景观与休憩设施，变“被动候乘”为“主动消费”。统筹布局城市礼物集成店与在地风味专区，引入地标特产及老字号档口，塑造“城市文旅初印象”。挖掘枢纽闲置及边角空间，植入快闪店、智能零售等业态，以阶梯式租金优惠吸纳优质商户，实现枢纽空间的高效盘活与商业增值。
其五，聚焦机制保障，搭建跨部门联席协同体系。联动多部门共建专项联席会议机制，合力破解场景拓展堵点：统筹老旧厂房、公交枢纽等空间改造的规划调整与经营许可审批；整合文旅消费券、商务促消费、体育赛事等资金，设立跨部门补贴池，实行“一次评审、多口注资”；打通客流、消费、运力、住宿等数据壁垒，以真实数据考核场景拓展成效。
综上所述，衡量“拓展消费场景”落地成效，关键在于回答五问：传统商业空间内容化植入能否扎根？IP全域沉浸动线能否跑通？收益共享与数据互通的运营链条能否兑现？夜游提质与存量轻改路径能否落地？跨部门联席会议机制能否切实发挥作用？五问皆实，场景自成。
（史 达 张爱霞 作者单位：东北财经大学）