立足自身资源禀赋，精准破解人才、基建、业态、品牌等发展短板，以人才培育为支撑、以基建升级为基础、以业态创新为核心、以品牌赋能为抓手，持续推动陶瓷文化保护利用与文旅产业深度融合
联合国教科文组织第48届世界遗产大会7月25日通过决议，将“景德镇手工瓷业遗存”列入《世界遗产名录》。景德镇作为千年瓷都，凭借独特的手工制瓷技艺与完整的瓷业遗存体系成功申遗，正式跻身《世界遗产名录》，为当地陶瓷文旅产业发展赋予了世界级“金字招牌”，也让当地文旅产业迎来了转型升级的全新契机。笔者认为，应进一步擦亮世界遗产招牌，精准破解产业发展瓶颈，推动陶瓷文旅产业提质增效、高质量发展。
“十四五”以来，景德镇推动城市文化魅力日益彰显、产业发展提质增效、商贸活力显著增强。尤其值得一提的是，景德镇打通社会参与渠道，完善居民、村民和社会力量参与遗产保护机制，实现遗产保护与民生改善、地方发展相互赋能、良性互动；持续推进考古遗址、古建修缮工程，建设遗产展馆集群，并搭配VR、MR、AR多元数字沉浸式体验，让古老遗存以新潮方式走进大众视野。八方游客为陶瓷而来，因文化而留。2025年，全市接待国内游客达4377.5万人次，较2024年增长15.6%。景德镇陶瓷文旅产业蓬勃发展，但仍存在一些问题，例如，旅游专业管理人才仍显不足、基础设施配套仍存在薄弱环节、景区景点发展存在同质化现象等。
申遗成功背景下，如何推动景德镇陶瓷文旅产业高质量发展？笔者认为，应着力处理好遗产保护与旅游开发、城乡发展的关系，坚持保护第一，充分发挥世界文化遗产突出价值，将其作为经济发展和对外交流合作的独特优势和核心竞争力。针对问题和短板，具体可以从以下几个方面发力。
第一，深化校地协同，构建专业化人才培育体系。以申遗成功为契机，依托景德镇学院经济管理学院旅游管理专业核心资源，深化校地合作、产教融合，定制陶瓷文旅专项人才培养方案；搭建校企实训基地，联动陶溪川、古窑民俗博览区、陶阳里等核心景区景点，开展顶岗实习、岗位实训，实现理论教学与行业实践无缝衔接，打造一支懂文化、懂运营、善服务的专业化文旅人才队伍。
第二，优化基建布局，完善全域文旅配套体系。立足全域文旅发展理念，系统性推进文旅基础设施提质升级。交通配套方面，统筹核心景区景点交通路网规划，增设景区景点连接线、旅游专线，扩容景区景点停车场，优化节假日交通疏导方案，解决停车难、通行难问题。同时，深度挖掘瓷乡特色美食，打造陶瓷主题特色餐饮街区，丰富餐饮业态。
第三，打造非遗沉浸式剧场，丰富特色文旅业态。聚焦破解景区景点同质化难题，以非遗活态传承为核心，打造一批特色非遗沉浸式剧场。深度挖掘景德镇制瓷历史典故、匠人故事、窑口文化，编排陶瓷非遗主题实景演出、民俗演艺、非遗技艺展示剧目，常态化开展展演活动，让静态的文化遗产转化为动态的沉浸式体验，摆脱单一观光业态，提升文旅产品吸引力和竞争力。
第四，深耕IP打造与品牌推广，推动文旅深度融合。依托世界遗产品牌优势，打造差异化陶瓷文旅IP矩阵，细分高端收藏、年轻潮流、亲子研学、数字文创等多元IP，覆盖不同消费群体。创新品牌推广模式，借助短视频、直播、新媒体平台开展年轻化、国际化宣传，真正把世界遗产资源优势转化为文旅产业高质量发展优势。
总之，申遗成功为景德镇陶瓷文旅产业发展带来了历史性机遇。景德镇应立足自身资源禀赋，精准破解人才、基建、业态、品牌等发展短板，以人才培育为支撑、以基建升级为基础、以业态创新为核心、以品牌赋能为抓手，持续推动陶瓷文化保护利用与文旅产业深度融合，全力提升陶瓷文旅目的地产品服务水平，实现千年瓷都的文化繁荣兴盛与产业提质升级，让千年瓷都的世界文化遗产成为中外游客向往的“诗和远方”。
（王安维 作者单位：景德镇学院）