直升机、热气球腾空而起，吸引游客争相体验；夜间经济延长消费时间，体育赛事、节庆活动聚拢了人气；传统非遗技艺摇身一变，成为人们随身携带的文创产品……近日，记者跟随中宣部“活力中国调研行”团队走进四川乡村，历史感、烟火气裹挟着时尚范儿扑面而来，农业与旅游、文化、餐饮、体育、康养、研学等产业深度融合，消费新场景、新业态不断涌现，为游客带来新奇创意、品质体验，提供满满的情绪价值。
提起四川，人们总会想起天府之国、古蜀文明、安逸巴适等字眼。近年来，四川持续培育“蜀里安逸”消费品牌，打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，先后出台多项消费促进新政策，激发文旅产业活力。乡村旅游进一步提档升级，成为拉动区域经济、带动农民增收的“引擎”。
产业深度融合，拓展消费广阔空间
遂宁市安居区常理镇海龙村村民谢旗英今年73岁，年逾古稀的她竟是村里第一个“吃螃蟹的人”。2022年4月28日，以海龙村为核心的海龙凯歌园区开园，其他村民还在为“卖土特产、农家饭能挣几个钱”心里打鼓时，谢旗英就在家门口的核桃树下摆上一张方桌，“谢婆婆凉粉”应运而生，逐渐成为网红打卡点。在谢旗英的带动下，“卢记鸡汤抄手”“海龙芋儿鸡”“凯歌桑叶菜”等美食摊如雨后春笋般涌现出来。
从开园到今年8月31日，海龙凯歌园区累计接待游客364.29万人次，创综合旅游收入3.1亿元。2024年，海龙村村民人均可支配收入达3.3万元，村集体经济收入318.3万元，入选2023年度四川省“蜀里安逸”消费新场景。
海龙凯歌吸引游客、富民增收的“密码”是什么？
海龙凯歌管委会主任陈小兵说：“上世纪70年代，海龙村曾因沼气建设闻名全国。园区深挖沼气特色文化资源，坚持农字打底，探索‘农商文旅体教康’多元融合业态，不断丰富产品、服务供给，激发消费市场潜力。”
例如，修复和保护多口废弃沼气池，建设沼气陈列馆、农村能源历史博物馆，再加上幸福公社、人民食堂、乡村大礼堂等怀旧场景，做好“乡愁文章”；
彩色油菜、黄桃、高粱、油葵、香米、贝贝南瓜、林下土鸡……特色农业不仅让游客大饱口福，还充实着“后备箱”经济；
举办“年猪节”“微马赛”“自行车骑游”“百姓大舞台”“亲子龙舟赛”等乡村趣味赛事活动，开发沉浸式、互动式的消费体验……
低空经济更成为园区新的增长点。乘坐一次直升机198元，乘坐一次热气球儿童仅需38元，成人68元。海龙村与学校、培训机构合作建立无人机培训基地，培养职业飞手，面向中小学生开展低空研学。
多元业态提供了充足的就业机会，海龙村80%的村民有务工岗位：保安、保洁，开观光车，当讲解员、服务员，村里还成立了一支近百人的工匠队。
拥抱前沿科技，打造振兴持久“引擎”
南充市临江新区的凤仪湾，曾是嘉陵江畔的一片河滩荒地，所在的元宝山村、江陵坝村因为地处偏僻，基础设施落后，过去是贫困村，村民们大多外出打工谋生。
困境如何破题？南充市从发展高端设施农业入手，既能摆脱环境对农业发展的限制，又能获得较高的效益。
乘着中法农业合作的“东风”，凤仪湾选择番茄作为“核心IP”，全链条集成法国技术。“每年有10个月可以出产番茄，每平方米产量可达25公斤，现在智能温室的年产量能稳定在45万至50万公斤。我们与头部供应商合作，产品零售价为每斤25元至30元，批发价为15元左右。依托项目发展研学游，每年接待量达10万人次。”四川嘉陵江凤仪湾农业开发有限公司党支部书记、董事长、总经理张涛介绍。
在此基础上，凤仪湾·中法农业科技园开发亲水娱乐、水上观光、科普研学、休闲娱乐等业态，通过系统性的场景搭建与业态创新，实现从单一观光向复合型消费的转型。
资阳临空经济区仁里村将数字经济作为乡村振兴的抓手——打造国际数字游民社区，吸引全球高学历高技能、数字化青年人才入驻，构建年轻人创新创业集聚平台。
“成都天府国际机场落成，让乡村与世界实现‘丝滑连接’。”社区联合创始人陈玗微介绍，社区运营一年多，意大利、法国、英国、新加坡等国家的艺术家、创客纷至沓来。
如今，共享办公、共享公寓、文化体验中心、山顶观景台等工程已经完工。村民们将自家农房改成民宿，社区还相继建成峭壁餐厅、乡村艺术酒店、宠物大地关爱中心、山顶森林露营基地和瑜伽基地等设施，不仅满足了数字游民的工作生活需求，也为市民提供餐饮休闲、宠物消费、艺术体验等新消费场景。
丰富产品业态，非遗注入现代活力
记者走进泸州市合江县先市镇赤水河畔，百年晒场内，数百口酱缸整齐排列，空气里飘荡着酱油的香气。赤水河在此起弯，形成回水沱，河水白天受热蒸发生成水汽，夜晚冷凝降落在晒露缸内，补充微生物分解所需水分。
“这里还原了国家级非物质文化遗产——先市酱油酿造技艺的重要工序日晒夜露。”先市酱油酿造公司服务部工作人员裴敬蓉介绍，经过13道工序、3年时间，才能制成地道的先市酱油。
现在，酿造基地已“升级”为先市酱油赤水河庄园，集文化体验、研学教育、生态观光于一体的文旅综合体。庄园推出酱油冰淇淋、咖啡、啤酒等新奇美食，以及非遗购物节、民俗长桌宴、春曲投料、取油赏味等体验活动。庄园年均接待游客达10万人次以上，今年入选首批“安逸四川 玩转天府”优秀文旅消费新场景。
四川的另一个国家级非物质文化遗产——绵竹年画，以古拙流畅的线条，风趣夸张的形象和饱满鲜明的色块，体现出独具特色的艺术魅力。
记者来到绵竹年画的发源地、传承地德阳市绵竹市孝德镇年画村，村民们正忙得热火朝天：将墨汁刷到木版上，盖上纸，将线条拓印到纸上，再填上鲜艳的色彩，一幅幅绘着门神、童子、仕女，甚至是哪吒这类流行形象的年画作品诞生了。
“我们的年画远销美国、日本、澳大利亚，今年还开发出意大利的新市场。我与企业合作，把年画变成背包、小摆件等文创产品，研学体验项目也不少。”绵竹年画艺人、省级工艺美术大师陈强说。
孝德镇文旅发展中心负责人何艳青介绍：“近年来，我们把年画作为文化名片着重打造，吸引了很多公司前来投资，形成了旅游观光、文创产品生产、研学体验、艺术培训等多个业态，走上集群化发展之路。”
如今，年画村相继开发出刺绣年画、竹编年画、年画服装、布艺年画、陶版年画等20多个年画系列产品及衍生产品1000余种，远销50多个国家和地区，年销售额达3000万元；年接待游客100万余人次，年画相关产业年产值4000余万元。（农民日报全媒体记者 姚媛 王冠）
