2025年，第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）拉开帷幕。深耕美业 21 载的国货品牌传奇今生，以 "让世界看见中国美" 为主题，面向全国 1800 余所高校、百万青年学子发起创意征集，标志着国货美妆品牌在产学研融合、文化创新传播领域的战略升级。
大广赛作为中国高校广告创意领域的重要赛事，携手传奇今生以“让世界看见中国美”为核心主题，希望以年轻人的视角，重新解构“中国美”的定义，了解这一代人对本土品牌、对文化价值的真实态度。
参赛者可从多维度展开创作。以传奇今生唇膏、传奇今生 Q 弹水光（精华版）和传奇今生逆龄焕颜组这三组品牌代表性产品，以及 “轻创业” 就业话题为起点，围绕品牌 21 年的匠心坚守、科研创新突破、轻创业对个体经济的赋能，还有明星产品的全球化布局等方面，通过广告作品展现“中国美”的多元内涵。
2004 年，传奇今生以“自有工厂 + 自主研发 + 自主生产”的模式进入市场，在国货美妆行业率先构建了从配方研发到生产销售的闭环体系。在当前流量红利消退、消费趋于理性的市场环境下，这一战略优势愈发凸显。目前，该品牌产品已出口至全球 70 多个国家和地区。
在“国潮崛起”的浪潮中，传奇今生致力于让品牌和产品“走出去”，而实现品牌年轻化成为这一进程中的关键环节。
传奇今生品牌CEO表示，品牌的年轻化，本质是让年轻人成为品牌的“?共创者?”。未来品牌将围绕数字化投入、精准洞察年轻群体需求；增加与年轻人互动，为品牌注入新鲜活力；聚焦中国草本成分和中国特色原料的研究与应用，让年轻人看到中国成分的魅力，让年轻人更多地关注到中国品牌的魅力。传奇今生与大广赛的合作，是一次国货品牌对青年创新力量的召唤。（吴晓华）
