来到济阳黑陶研学基地，沉浸式体验黄河淤泥在指尖尽情流转；走进旺旺工厂，重温儿时经典的“旺仔语录”；在长田实践教育基地，实地感受黄河农耕文明……今年以来，山东省济南市济阳区的研学旅游市场十分红火。

济阳区文化和旅游局党组书记、局长王春兰介绍，济阳区传统文化资源丰富，为研学旅游产业发展增加了底气。过去几年，当地深入挖掘“一河一线一新区”的文化禀赋，用好研学力量，推动文化与旅游深度融合，以文化“两创”之笔，绘就发展华章。

作为山东省会，济南市的旅游资源种类多、旅游链条齐备，一直是外地游客入鲁的首选地。面临旅游市场新的发展环境，济南市主动求变，在广泛而深入的市场调研基础上推动产业焕新升级。

面朝解放阁、背靠大明湖，济南世茂宽厚里旅游休闲街区坐落在这座城市的核心商圈，汇聚了各类山东传统美食和特色餐馆，每到周末经常处于“走不动”的状态。天津游客郝鹏评价：“宽厚里有独特的文化底蕴，还有时髦的文旅业态，对外地游客而言，这里就像济南的城市民俗博物馆。”

着眼于打造现代旅游体系的示范样本，济南世茂宽厚里旅游休闲街区开创“前Mall后街”新格局，实现现代潮流与历史文化的创新结合，是文商旅特色明显的时尚休闲街区。2024年以来，济南市文化和旅游局稳步开展景区提质焕新工作，采取“问计于企”的方式，向全市59家A级旅游景区征集了八类近百条建议，并召开A级旅游景区提升专题会议，研究制订《济南市旅游景区提质焕新三年行动方案（2025—2027）》，奠定了政策基础。

随着信息技术在旅游业各链条上的应用，旅游产业如何借助科技实现高质量发展？面对这个命题，济南市引导4A级及以上旅游景区探索智慧景区建设，比如方特东方神话、融创文旅城等景区应用四维成像技术，为游客打造更加便捷智能的游览环境。

乡村旅游方面，济南市产业升级迭代的态势更加明显。山花烂漫的时节，济南市钢城区澜头村的村头停车场停满了私家车，始建于清朝道光年间的吴家大院、刘家老宅等古建筑吸引游客驻足拍照。在一些地方发展乡村旅游停留在“翻盖民宿”“品尝农家饭”的阶段，澜头村已打造出乡村非遗文创园，展现掐丝珐琅、版画、螺钿镶嵌……每到节假日，济南市区的家长就三五结对开着车带着孩子，到澜头村体验非遗民俗，顺道爬山、野餐。

乡村游正在成为旅游产业的新增长极。2024年，济南市文化和旅游局发布乡村旅游线路22条，策划组织了50多场“乡村好时节”主题活动，并修订《济南市旅游民宿管理办法》，下拨民宿集聚区扶持奖励资金1050万元。

在济南南部山区经营民宿生意的柳高磊，是一名“95后”返乡大学生。他看中了家乡独特的自然人文资源，租下几套农家院改造建设民宿。“我们主打全链条陪同，游客从市区到南部山区住民宿，不仅要住得舒服，还得体验特色乡村项目，比如推磨盘、做农家饭、种菜等。”柳高磊告诉记者，得益于济南市文化和旅游局的扶持，他通过外出培训、对接团建企业等方式，已经实现投入回本。刚过去的清明节假期，柳高磊接待了12个家庭，仅土特产品就卖了5000多元。

“产品焕新是产业升级的基本前提。”济南市文化和旅游局相关工作人员介绍，今年济南市将持续聚焦文旅消费提振的主题，创新打造多元化消费场景，为传统景区赋予时代特色、科技魅力、地方元素，让国内外游客能够切身感受“这一站，济南”的好客热情。