作为全球旅游业的重要引擎，东南亚国家在2024年展现出强劲复苏势头，2025年将迎来全面升级的关键期。域内各国通过政策优化、基础设施投资、科技赋能及可持续发展战略等举措，加速旅游业提质增效，预计2025年，东南亚地区将吸引超过1.2亿人次国际游客，旅游收入将突破3500亿美元，占区域国内生产总值（GDP）的比重将提升至8.5%。
旅游业作为东南亚地区传统支柱产业，2024年复苏势头显著，重新成为各国经济发展重要引擎。从区域内各个国家和地区来看，泰国2024年吸引了3554万人次外国游客，超过1.67万亿泰铢（约合494亿美元）的旅游收入，对其GDP贡献率达到18%；越南全年接待国际游客1750万人次，旅游收入达到840万亿越南盾（约合330亿美元），对GDP贡献率约为6%至8%；马来西亚2024年旅游收入达到223.43亿美元，对GDP贡献率约为6.5%至7%；印度尼西亚2024年累计接待外国游客1390万人次，旅游收入对GDP贡献率约为4.5%；新加坡2024年接待国际游客1650万人次，全年旅游收入接近290亿新元（约合217亿美元），对GDP的贡献率约为4%；菲律宾2024年旅游收入达到7605亿比索（约合133亿美元），对GDP贡献率约为6%；柬埔寨全年接待外国游客670万人次，旅游收入为36.3亿美元，对GDP贡献率为9.4%。
中国游客的回归成为东南亚旅游业增长的核心动力。相关数据显示，中国已连续三年稳居越南、泰国、马来西亚等国第一大客源市场，贡献旅游收入占比超过25%。今年前两个月，越南接待中国游客95.6万人次，同比增长77.8%；泰国1月接待中国游客66.2万人次，占入境总数的18%，全年目标吸引中国游客将突破900万人次；马来西亚通过延长免签政策，2024年吸引中国游客量达370万人次，2025年将目标提升至500万人次；随着柬埔寨与中国启动“2025年柬中旅游年”，2025年入境柬埔寨的中国游客预计突破100万人次。
2025年，东盟国家正积极推进“单一旅游签证”计划，拟借鉴申根模式简化跨境旅游流程，预计覆盖10国的电子签证系统将于2026年试运行。泰国、马来西亚等国同步优化签证政策，泰国将免签停留期延长至60天，马来西亚将推出“医疗+旅游”复合签证。与此同时，区域交通网络也将持续完善，印尼计划新增5条跨国高铁线路；越南河内内排国际机场扩建后年容量将达到6000万人次；柬埔寨金边新国际机场2025年启用后将成为柬中旅游重要枢纽。此外，东盟计划于2025年建立新职业培训计划和资格互认机制，以缩小各国职业技能的供需差距，这将促进区域内旅游人才流动。
科技应用成为提升旅游服务品质的核心手段。新加坡樟宜机场推出的人工智能行李追踪系统，将配错率降至0.03%；印尼巴厘岛通过区块链技术优化酒店供应链，能耗降低了18%；泰国推出“数字游民签证”吸引远程工作者；曼谷暹罗古城AR项目抖音播放量突破13亿次，带动“Z世代”游客占比升至41%。此外，东南亚地区智慧旅游平台快速发展，预计2025年，在线旅游市场规模将达到780亿美元，其中，印尼以45%的渗透率居首，泰国、越南分别以200亿和100亿美元紧随其后。
可持续发展与产品创新提速，绿色旅游成为东南亚各国战略重点。其中，泰国启动“碳中和旅游岛”计划，普吉岛将建成全球首个电动巴士环岛系统；老挝推广生态旅游，2025年“老挝旅游年”预计吸引生态游客超50万人次；越南也将推出“越南—为爱而去”2025年旅游刺激计划，重点推动绿色旅游、夜间旅游和文化遗产旅游类型的发展；菲律宾继续推广东盟绿色酒店标准，鼓励旅游企业提高旅游经营的可持续水平。健康旅游异军突起，印尼巴厘岛健康经济特区引入干细胞疗法等高端医疗服务；新加坡滨海堤坝养生综合体预计2030年落成。文化体验项目持续丰富，马来西亚推出“世界遗产骑行路线”；柬埔寨吴哥窟实现5G全覆盖并增设全息投影导览。
东南亚基础设施投资持续强化旅游承载力。2025年，东南亚旅游业固定资产投资将超过300亿美元，重点项目包括越南下龙湾跨海大桥、印尼龙目岛国际机场扩建、菲律宾宿务—保和跨海大桥等。此外，泰国将继续扩建曼谷廊曼国际机场和乌塔堡国际机场；越南在继续推动铁路建设同时，将投资近100万亿越南盾（约合39亿美元）提高机场客容量；泰国普吉岛“水上出租车”系统将连通七大港口；柬埔寨七星海国际机场预计2025年底通航，设计年容量1200万人次。
在区域一体化深化、中国游客消费升级及数字化转型等驱动下，东南亚旅游业正从传统观光模式向“文化+科技+生态”多元模式转型。随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）政策红利释放及跨境旅游便利化推进，该地区有望在2030年前成为全球第二大旅游目的地，为区域经济增长注入持续动能。世界旅游组织预测，2025年至2030年，东南亚旅游业复合增长率将达到7.2%，将持续领跑全球旅游市场。
