中国经济网北京2月27日讯（记者 魏金金）一顿烧烤带火一座城，一碗麻辣烫也能让一座城市火速出圈。这两年，低线城市频频出圈，中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村等下沉市场逐渐成为新兴的旅游目的地。2月26日，中国旅游研究院和马蜂窝联合发布了《中国魅力小城旅游研究报告》（以下简称“报告”），报告以详实的数据和扎实研究，展现了当代中国的旅游新空间和美好生活的无限可能。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研表明，低线城市出游需求持续释放，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。马蜂窝站内“小城”相关内容量近两年大幅增长，区县旅游出行人数飙升，90后成为小城旅行的先锋军，新一线城市客源的崛起、亲民的消费价格、安逸闲适的生活氛围、不逊于大城市的各种便利设施，无不彰显着小城旅游的蓬勃活力。
报告认为，除了“性价比”，小城至少需要具备一个足够独特的“标签”，才能吸引如今“日渐挑剔”的年轻人的目光。古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观、躺平休闲是小城旅行一族最热衷的几大主题，其中文化元素相关的小城占比超过80%。在区域特色方面，华东地区的水乡文化、西南地区的民族风情、华南地区的生活智慧、西北地区的雄浑壮阔、华北地区的古建瑰宝、华中地区的动静反差以及东北地区的兼容并蓄，都为游客提供了丰富多彩的旅行选择。
当下年轻人为何青睐宝藏小城？报告认为存在以下几方面因素：一是继“松弛感”之后，“性价比”成为年轻人在分享旅行时的高频词汇。而隐藏在喧嚣之外的小城，其独特的文化韵味、淳朴的自然风光和宁静的生活方式，原汁原味的传统习俗，流传千年的古建，“感人”的物价，完美击中了年轻旅行者对旅行的一切需求。二是致力于在旅游市场上引领潮流的90后在小城旅行客群中占比达到48.1%。人少、小众、高性价比、独特文化体验是影响90后小城目的地决策的几大首要考虑因素。三是一些新一线城市周边有着丰富的小城资源。便捷交通基础设施以及较低的出行成本，为生活在新一线城市的年轻人解锁更多小城提供了便利条件。四是在县城，“花小钱办大事儿”的诱惑也让小城旅行具备了更大的发展潜力。五是面积小、景点紧凑等特点让“一日游”成为了大多数赴小城旅行客群的首选。
中国旅游研究院院长戴斌表示，进入新时代以来，市场开始下沉，消费趋于多样化和个性化。曾经的和现在的年轻人在行程中要美丽风景，更要美好生活。更多Z世代旅游者和小镇旅行家借助互联网、大数据、移动通讯和人工智能，实现了“我的行程我做主”“我的目的地我定义”。在马蜂窝等旅游社区的推动下，层出不穷的平替旅游、反向旅游、特种兵式旅游、白牌旅游和旅居康养等新生活方式，让一座又一座小机场城市和宝藏县城成为新古典旅游空间。在个性需求和理性消费的推动下，一个小城的旅游时代到来了。
“马蜂窝站内‘小城’相关内容量连年增长，90后贡献了近半数流量，‘性价比’‘小众’‘治愈’成为高频搜索词。这不仅是消费偏好的转变，更是场关于旅行价值的集体觉醒。”马蜂窝创始人、CEO陈罡表示，小城旅游的勃兴，是城乡发展的一次巧妙平衡。它让都市人找到心灵栖息地，也让县域经济获得新动能。
相信未来随着旅游市场的进一步发展，这些充满魅力的小城有望吸引更多的游客前来探索，为中国的旅游事业注入新的活力。
