近日，一则国际知名歌手泰勒·斯威夫特（霉霉）2025年要到杭州开演唱会的传闻引发关注。12月20日，记者联系杭州市文化广电旅游局艺术处求证，处长黄江平解释：“这是我们每一个文旅人的美好追求，是我们工作的动力。”也就是说，霉霉到杭州开演唱会一事还未提上日程，这只是杭州文旅人在某次活动中，口头表达的一份美好期待。
谁不希望霉霉来自己的城市？据媒体报道，近两年霉霉演唱会总票房约合人民币151亿元，刷新了全球最高巡演票房纪录，为全球50多个城市带来的旅游消费收入更是难以计数。常州市文广旅局市场管理处张凯表示，像霉霉这样的优质国际歌手，常州当然也希望她能来开演唱会。
近两年，长三角多个城市的演唱会市场呈蓬勃发展的态势，以常州为例，为争取凤凰传奇全国首站落户常州，常州建立了多部门协调的快速通道，助力演出落地。各地“卷”演唱会市场的同时，旅游消费市场也在演出经济的带动下不断扩容。
举全城之力办好演唱会
今年11月末，记者在浙江宁波奥体中心体育馆听了一场演唱会，感受到宁波在交通、酒店、餐饮等多项服务上动足脑筋。体育馆附近的一家酒店为入住客人准备了免费的当地特产作为伴手礼，还专门赠送了写着“欢迎你来听演唱会”的环保袋，演唱会结束后，酒店大厅还会免费提供热银耳汤等点心。
当晚演唱会结束后，在体育馆外的户外夜市上，各类小吃饮料摆满摊头，热腾腾冒着香气，旁边摆放着临时座椅可供观众休息。演唱会期间，周边的共享单车供应充足，路口有执勤人员在帮观众指路，使得入场和散场都颇为高效。
在常州，为提升歌迷消费的便利性，常州上线了“常享游乐享常州总入口”小程序，整合活动日程、景区门票、交通导航等功能，提供一站式服务。而衢州直接成立了“重大赛事活动工作推进办”，内设运营策划组、组织保障组、安保后勤组、通信保障组，市公安局、市交通运输局、市卫健委、市文旅局、市体育局等单位都参与进来，确保每场重大比赛、演唱会能顺利举办。为解决歌迷在看演唱会期间的吃饭问题，只要有大型演出，衢州体育中心就会开辟一个临时的美食街，约60个摊位，集合衢州最有特色的各类小吃点心。
各地除了拼命“卷”服务外，在“硬核”的奖补政策方面，更是不遗余力放大招。去年4月，常州市率先出招，在《关于加快推进全市文商旅融合发展的实施意见》中明确，对组织举办单场5000人以上大型演唱会、音乐活动等演出的主体，每场给予演出营业收入1%的奖励（最高不超过100万元）。随后，杭州、苏州等城市也分别出台了针对演出市场的奖励措施，额度不等，但均拿出“真金白银”进行奖补。上海也于今年5月出台措施，对达到一定规模的演唱会、音乐节予以200万元或300万元的奖励。
演出经济带动旅游市场
作为传统工业城市，常州近两年开始发力演出市场，并提出“青春乐都”这一城市IP。某购票平台数据显示，常州在“全国音乐节票房”和“音乐节想看用户城市”榜单中均位居第一，其中票房收入领先第二名约40%。以2024年第八、第九届太湖湾音乐节为例，实现票房收入1.7亿元，总体营收突破2亿元，累计带动消费16亿元。
“像常州这种规模的城市，和一线城市的演出市场有一个明显区别：常州办一场音乐节或演唱会，可能七八成观众都是来自其他城市，其中又有一半来自省外，因此在常州留宿的概率很大，不少人来看演唱会，会选择留在常州玩几天。”张凯表示，演出市场的发展对整个消费市场的提振作用很明显。据统计，来常州看演出的观众，票价和人均消费金额的比例约为1:5，也就是说，观众花了1元钱在门票上，就会花5元左右在吃住游购娱等其他消费上。
衢州体育中心是2022年10月落成使用的，在此之前，衢州几乎没办过大型演唱会。有了场地，衢州便发力演唱会和体育赛事，到目前为止办了约40场，共吸引35万人次来衢观演观会，直接拉动消费20亿元。
衢州还推出“宠客模式”，持门票的观众在演唱会前三天和后三天，都可以免费游玩衢州主要景点。衢州市文化广电旅游局旅游发展中心主任龚晓峰说：“衢州的孔庙以前很少需要排队入场，但在演唱会期间，很多外地的年轻人到孔庙来打卡，高峰时段排队的长龙达百余米。”
“我们希望一场演唱会带来的流量，能够成为更大的留量，让观众留在衢州，甚至带动周边城市的旅游。”龚晓峰说，以往11、12月是衢州的旅游淡季，但现在因为演唱会、小吃的出圈，加上淡季的景点免票政策，今年11月1日至今，衢州接待了近90万游客，比往年翻了三倍。
“每办一场演唱会，衢州都像是经历了一个新的黄金周，大家都期待着明年这样的新黄金周能越来越多。”龚晓峰说。
