“体育+旅游”泛指体育要素、旅游要素系统性耦合的一种新兴产业形态。基于现实维度分析，“体旅融合”的形式多元、组织灵活，在实践过程中主要取决于特定地域的特定体育、特定旅游资源禀赋。例如，内蒙古区域的草原旅游资源与赛马体育形式相结合，东北区域的民俗旅游资源与冰雪运动形式相结合等。由此可见，“体育+旅游”在宏观呈现上也存在显著的差异性。依据耦合协调理论可知，“体旅融合”的前提在于，特定区域内旅游资源、体育资源之间能够形成动态关联与共享互补的关系，这就决定了“体育+旅游”本质上仍然属于旅游产业范畴。因为一地旅游资源（如自然景观、人文遗产、科技文化等）是相对稳定的，但体育项目类型的介入较为灵活，它与旅游资源并非深度绑定关系，而是相互依托关系，较为典型的案例如“村超”，以足球竞技体育为组织形式，充分撬动了黔东南州生态、历史、民俗、非遗等旅游领域的价值。整体上，“体育+旅游”在时空维度的差异性与乡村振兴战略因地制宜的原则十分契合，在广泛的乡土社会推动体育和旅游事业发展，也有助于为乡村全面振兴注入强劲活力。
本质上，“体育+旅游”代表了两类资源价值的聚合，即通过对体育、旅游两种文化重构、融合，可以形成“文化合力”，这股合力对乡村振兴的价值表现如下。其一，振兴乡村经济。乡村经济持续性、高质量发展是乡村振兴重要的具象化表现，体育旅游基于体育竞技项目吸引大量粉丝群体的同时，也能为乡村旅游带来大量观光消费人群，可直接拉动乡村场域内住宿酒店、乡村美食、农产品销售及研学旅行等的发展，为乡村区域经济增长注入活力，促进乡村人口增收，缩小城市与乡村之间的差距。其二，促进文化繁荣。乡村社会是多元化传统文化的重要栖居地，但由于分散的“自组织形式”及缺乏资本注入，致使许多优秀乡村文化处在淹没、隐藏的状态中。“体育+旅游”能够为乡村文化提供一个良好的继承、发展、弘扬及宣传平台，例如，“村超”赛事过程中举行的大量少数民族歌舞表演、黔东南民俗庆典等，不仅能够浸润在场受众，还能通过电视台、网络、报刊等多种媒体传播到海内外。其三，引领低碳发展。客观上，传统乡村产业经济发展模式普遍存在高能耗及粗放式的特征，而“体育+旅游”以服务业为基础、生态化为基调，围绕乡村场域内各种文化资源整合，进一步为区域发展注入创新理念与先进技术，可引领乡村产业向低碳维度发展，符合生态宜居的乡村振兴建设要求。其四，赋能健康中国。体育运动、旅游休闲对于人们的生理及心理健康有着积极作用，通过大力推动体育旅游项目，有助于向乡村人口普及健康知识、倡导健康生活，进一步改善全社会的健康状况，是赋能健康中国的有效途径。
作为一种复合产业形态，“体育+旅游”在我国乡村空间中尚处于方兴未艾的阶段，为使其更有效、更全面地激发乡村振兴活力，可以采取如下实践策略。其一，加强科学规划、做好顶层设计。体育活动（包括群众性及专业性）的基本要求是供给充足、组织严密、配套齐全，这对于乡村社会是一项挑战，在较为成功的乡村体育旅游IP打造中，均有各级政府、体育部门、赞助单位等主体的联合协同。尤其要实现“体育+旅游”的融合目标，更有待于多方联合，加强科学规划，包括出台法律法规、健全活动机制、完善服务体系等，以便为乡村体育旅游锚定一个科学的方向。从顶层设计入手，全面统筹一定乡村区域内的文旅资源，精准定位与体育赛事的契合点，保障“体旅融合”的可行性。同时，引入系统论原理，将乡村区域内的各类部门、组织、机构等打造成“一体化协同”模式。例如，以村为“点”、以乡（镇）为“链”、以市（区）为“块”、以省为“体”，逐步打造自下而上的“体育+旅游”融合模块，从空间角度保障体育旅游网络分布的合理性。其二，探索多模态体旅融合项目。对比视角下，体育与旅游在资源层面的分布是不对等的，体育资源相对集中，如运动设施、体育场馆等，而旅游资源相对分散，各种自然景观、人文遗迹、民俗体验、美食文化等分布在整个乡村社会当中。因此，不应局囿于“一种体育形式绑定一种旅游形式”的做法，各地要探索多模态体旅融合项目，以推动体育旅游激发乡村振兴活力效应的最大化。例如，在“哈尔滨爆火”的契机下，以冰雪旅游资源为基础，加快布局冰雪竞技赛事、冰雪体育培训、冰雪运动装备、冰雪民俗体育等产业链条，由此形成“冰雪主题”下的多模态体旅融合项目群。其三，打造乡村体育旅游精品IP。以“村BA”“村超”为代表的乡村体育旅游项目影响力已经超越了区域性的范畴，在全国及世界范围内被熟知，其背后正是IP化运作提供的助力，从而为激发乡村振兴活力提供了必要条件。基于此，“精品IP”打造是体育旅游发展的重要一环，置身互联网生态中，各地应充分利用短视频、直播、社交融媒等渠道优势，通过网红经济模式、秉承“内容为王”原则，打响乡村体育旅游的品牌。其四，完善乡村基础设施，发掘乡村资源潜能。在乡村振兴战略的宏观角度下，建设基础设施是应有之义，包括交通、医疗、餐饮、快递等多个服务领域的完善，能够为游客提供良好的体验，进一步提高游客黏性。在此基础上，要通过发掘乡村资源潜能，为体育旅游注入增量优势。例如，南方地区可以通过打造“龙舟赛事”，进一步发掘本地运河文化、鱼米之乡等要素，让“体育游客”在参与、观赏体育赛事之余，深切融入文旅消费场景，使之转化为经济增长点。
（作者单位：河北金融学院）
