旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。县域经济高质量发展，旅游业责无旁贷。辽宁省坚持以文塑旅、以旅彰文，锚定“打造高品质文体旅融合发展示范地”目标，为辽宁县域经济高质量发展助力赋能。
今年以来，辽宁省“假日旅游”持续火热，文旅市场再创佳绩。辽宁省文体旅产业融合发展为什么能频频取得可喜的成绩，下一步如何继续推动文旅产业发展？近日，记者采访了辽宁省文化和旅游厅党组书记、厅长刘伟才。
记者：近年来，辽宁省大力实施文旅产业赋能乡村振兴战略，并连连取得好成绩，请您介绍一下文旅产业的做法和思路。
刘伟才：大众旅游时代，市场下沉、消费多元、需求升级，多层次、多业态、多样化的市场格局加速构建，“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”已成共识，县域旅游热方兴未艾。辽宁省大力实施文旅产业赋能乡村振兴战略，提升农家乐、渔家乐、牧家乐、林家乐的规模和品位，打造特色民宿集群，搭建“乡村+潮流”“乡村+研学”“乡村+文创”等新场景。持续开展“游购乡村”系列活动，打造乡村文旅消费新场景、带动乡村特色产品销售、促进城乡消费增长。充分利用国内重点文旅展会宣传平台，推广县域文旅新产品、新业态、新场景，持续叫响“山海有情 天辽地宁”口号。
目前，辽宁省拥有A级以上景区316家，省级以上旅游度假区24家、全域旅游示范区15家、旅游重点村（镇）116家，25条县域旅游线路入选文化和旅游部推荐的精品线路；东港市、本溪满族自治县和庄河市、宽甸满族自治县分别上榜2024年全国县域文旅融合综合竞争力100强和发展潜力100强榜单；少数民族县更以其独特资源蕴藉巨大发展潜力；辽宁省文化和旅游厅、辽宁省农业农村厅、辽宁省财政厅、辽宁省发展改革委联合制定了《辽宁省文化旅游强县遴选办法》，每年遴选3个文化旅游强县，遴选时间从2024年开始，到2026年，遴选总数9个。
2023年，辽宁省县域接待游客人次占全省总量33.2%，同比增长147.8%，旅游综合收入占全省总量27.1%，同比增长168.6%。今年1—9月，全省共接待游客51366.1万人次，同比增长32.4%；旅游综合收入5258亿元，同比增长39.5%。国庆假期7天，全省共接待游客5597.6万人次，按可比口径同比2019年增长16.3%；实现综合收入375.5亿元，按可比口径同比2019年增长18.1%，“假日旅游”持续火热，文旅市场再创佳绩。
记者：辽宁省文旅业在取得成绩的同时，下一步，将如何全力推进县域旅游提质升级？
刘伟才：下一步，辽宁省将采取以下几项措施，推进县域旅游高质量发展。
一是强化规划引领。坚持“文体旅”融合、“农文旅”融合，充分挖掘转化红色文化、民族文化、历史文化等资源，严格落实好《中共辽宁省委办公厅 辽宁省人民政府办公厅 关于推动县域经济高质量发展若干政策措施的意见》，发展县域文旅体产业，做好文化旅游强县遴选工作。会同有关单位加快编制《辽宁省乡村旅游发展规划》，科学空间布局，推动三产融合、差异化发展，以乡村旅游重点村镇建设为重点，向乡村旅游集聚区拓展，夯实辽宁省县域旅游发展基础。
二是释放产业潜能。加速推进资源整合，建链补链、强链延链。推动提升乡村旅游运营水平，推出一批国家和省级乡村旅游重点村镇、乡村旅游集聚区、国际乡村旅游目的地。鼓励各地因地制宜培育户外运动、跑步健身、街头艺术与乡村、文化、旅游等融合发展新业态，打造数字体育旅游消费新场景，融合发展体育非遗与休闲旅游，形成文体旅核心吸引物。聚焦国潮、研学、文创、旅居、康养等新业态，开辟新场景，提供新玩法。广泛开展“游购乡村”系列活动，拉动县域文旅消费，兴业富民。
三是实施品牌战略。坚持攻城拔寨、唯旗是夺，大力培育国家级文旅品牌，持续在创建国家5A级旅游景区和国家级旅游度假区方面发力，助推文旅强县建设。发挥品牌的辐射带动作用，促进县域文化、旅游、体育、商贸、餐饮、住宿等产业集聚发展，强化文体旅特色产业链，不断推动品牌价值转化为社会效益和经济效益。鼓励各地立足区域优势和特色产业推出简洁易记、彰显魅力的文体旅融合发展品牌，推进“一县一特色”，叫响“一县一品牌”。
四是提升供给水平。坚持科技赋能，推动智慧文旅建设，培育新质生产力。整合县域文体旅商资源，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”等全要素融合，放大文体旅综合效应，培育多元消费模式，促进文体旅产业融合。丰富县域文体旅产品供给，推出更多满足市场需要、富有特色的文体旅融合产品和线路，提升文体旅要素品质，延长产业链条。完善旅游公路、特色餐饮、接驳系统、便捷支付等基础设施，优化旅游服务能力。加强旅游人才培养，提高旅游管理质效。深入挖掘县域历史文化、乡风民俗，讲好文旅故事，提升辽宁县域旅游知名度、美誉度。
本报记者 王官波
