□文宣
刚刚过去的国庆假期，四川文旅市场供需两旺、热力十足。据第三方大数据综合测算，国庆假期四川共接待游客5531.8万人次，实现旅游消费总额348.37亿元。
纵向来看，按可比口径计算，游客人次和旅游消费同比分别增长11.09%、9.48%。横向来看，据中国旅游研究院数据，四川游客接待规模排名全国第三，仅次于广东和江苏。
欣欣向荣的假日旅游市场，彰显经济发展的新活力。在这场“大考”中，四川作为文旅大省，通过丰富产品供给、优化服务保障、营造良好环境，发挥好文旅消费促增长、惠民生的作用。
热力澎湃 文旅消费供需两旺彰显活力
国庆黄金周，九寨沟景区连续4天迎来客满，创下新纪录。每天4.1万游客进入景区，得天独厚的绝美风景、干净整洁的旅游环境、井然有序的旅游体验与舒适安逸兼具的旅游享受，让不少游客感叹这里是旅游景区的“天花板”。
九寨沟景区人气和口碑“爆棚”，正是四川推动文旅融合高质量发展的鲜活缩影。“文宗自古出巴蜀”“天下山水之观在蜀”……四川自然多姿、人文多韵，文旅资源总量居全国第一方阵。
依托资源禀赋，四川通过深度挖掘特色优势，推进产品业态升级、优化提升服务保障，以丰富文旅供给激发消费热点。从产业布局、市场规模、消费容量等情况来看，四川文旅发展水平已稳居全国第一方阵。
抢抓黄金周重要机遇，全省文旅系统提前谋划，面向全球首发25条旅游风景道，推出1900余场次丰富活动，覆盖文艺演出、文博展览、非遗民俗、亲子研学等多个领域，以场景上新、业态丰富构建多元化供给。
同时，聚焦“安逸四川 玩转天府”四川文旅消费季，推出景区门票减免、酒店民宿优惠等系列举措，发放超过8000万元文化和旅游专项消费券，“假日文旅消费”彰显活力。
亮点纷呈，供需两旺——剑门关、乐山大佛、峨眉山、黄龙、三星堆、都江堰、成都大熊猫繁育研究基地等一众景区景点，连续多日达到接待量上限。宽窄巷子、洛带古镇、阆中古城、建昌古城、李庄古镇、东坡水街等开放性景区日到访游客超过10万人次。从城市游来看，成都游客总人次名列全国第二位，旅游总收入居全国第三位，入境游同比增长126.6%。
活力释放，热点更热——在“跟着演出去旅行”风尚持续火热之际，今年国庆假期，全省共计审批引进营业性演出70场。五月天、刘若英演唱会落地成都，吸引观众6.2万人次，票房收入4340万元，其中跨城观众占比超60%。同时，成都市金牛区、龙泉驿区相关酒店还向来蓉观看演唱会的游客提供免费接送等服务，让游客“留下来”，拉动综合消费7.8亿元。遂宁市“S2N”水上音乐节吸引观众4.1万人，票房收入393万元，拉动消费2692万元。音乐剧《将进酒》在江油大剧院连续4晚上演、川南大草原摇滚音乐节开启万人狂欢、冒险秀大型演出《亚丁密码》等“旅游+演艺”，为假日消费注入强劲动能。
数据显示，国庆假期，旅游消费对全省消费贡献度达35.31%，彰显出经济发展的新活力。
多点开花 跨界融合让假日经济不断扩容
据悉，今年全国居民日均出游率再创历史新高。大众旅游进入全面发展新阶段，旅游需求更加多元化，给更多地区发展文旅产业带来机遇。
抓住机遇，四川持续拓展全域旅游，构建特色化、多元化的文旅发展格局，激发就近出游和本地休闲游成为文旅消费重要抓手。
据中国旅游研究院数据，从客源地看，四川游客产出规模排全国第三。从旅游景区到文博场馆、从城市街头到乡村、从网红街区到美食集市，巴蜀大地处处游人如织，假日经济不断扩容。
越来越多的人热衷个性化之旅。刀郎“山歌响起的地方”的资中、拥有“十万尊石刻造像”的安岳、新开放四川两弹城博物馆的梓潼、建成开放雅安最大户外乐园的名山等地，因地制宜探索“特色打法”，在这个国庆假期收获了游客接待人次和旅游收入大幅增长。飞猪、去哪儿等OTA数据显示，成都、南充、达州、绵阳、阿坝、凉山、雅安等多地的酒店预订量持续维持高热度。
乐享美好生活成为一种时尚。博物馆里，高品质文创受青睐，拉动文博产业“增量”：国庆假期，金沙遗址博物馆文创产品销售收入超170万元；武侯祠博物馆将非遗集市与锦里古街有机串联，实现文创收入同比增长348.92%。
数字科技带来新气象：剑门关系列科技体验活动开启多维度蜀道游，国庆大假期间迎来“万人旅行团”，这也是景区开放以来接待的最大旅游团队。绵阳第二届“科技之眼·涪江回响”活动中，上千架无人机演绎灯光秀，搭配“科学家启蒙馆”“XR超现实空间——沐蝶主题”等体验，吸引游客超22万人次。
夜游上演夜精彩：“东坡醉月地”持续火爆，一场快闪巡游活动在穿越盛世水街上演；在“熊猫绿岛”文旅特色街区可一站式游购雅安各地特色美食、文创，国庆期间还推出惠民演出，以人气旺引发消费热。
在推动文旅跨界深融合、广融合之下，更多个性化、场景化的目的地正脱颖而出。
优化服务 品质化发展推动行业行稳致远
国庆假期前夕，甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪发布的一条“探店”视频引发关注——告诫商家要诚信经营。
面对文旅发展迎来量质齐升的重要窗口期，既要以秀美风光和丰富产品“种草”，也要以品质服务和优良环境“留人”。四川自2019年起，每年召开文化和旅游发展大会，持续推出系列举措，围绕“吃住行游购娱”全链条服务体系升级软硬件水平，让“安逸四川”不仅风景安逸，更要体验安逸。
以九寨沟景区被赞“天花板”为例，背后是景区强大保障团队的不懈努力，尤其是在重要节点，景区从观众直观体验的交通、如厕等公共服务设施入手，依托“智慧旅游系统”实时调度，做实做细服务工作。
“宠客”更“暖客”，各地上演“花样大比拼”。
连续多日迎来游客高峰的青城山—都江堰风景名胜区，进一步优化游客高峰预警及处置方案，及时提醒游客错峰出行；宜宾推出免费为新能源车充电、免费品鉴五粮液、免费吃燃面等“三免三优惠”政策；广安增设便民服务点，线上线下全天候提供一站式服务；乐山特别开行7条美食公交线路，55台美食公交滚动发班，保障游客“跟着美食来旅行”；凉山召开民俗客栈节日期间价格行为约谈告诫会，加大失信查处力度。
亮眼的成绩来之不易。国庆假期前夕，四川开展了全省文旅迎国庆准备工作专项调度，文化和旅游厅一手抓产品供给和丰富活动促消费，一手抓秩序维护和安全服务保底线，精心部署假日市场工作，制作旅游安全科普宣传视频，发布“六个防范”温馨提示，组织各地开展文明引导和暖客服务行动，通过旅游景区、旅游住宿业、旅行社、导游、演出娱乐等行业协会发布倡议，督促行业自律。针对重点区域和领域，出动执法人员20625人次、检查文旅经营场所20809家次，严厉查处组织“不合理低价游”和销售相关产品、擅自转团拼团、变更行程和欺骗购物、强迫购物等违法违规行为，联动相关部门加强实时调度，全省文旅市场实现无旅游安全事故、无重大旅游投诉，保障了广大游客在安逸四川耍安逸。
