原南汇水泥厂将打造成集美术馆、餐饮、酒店于一体的文旅新地标；原十九厂文创园中将开辟盐文化体验馆，再现盐业发展历史，还原盐商之家、盐乡生活等场景……随着这些重点项目昨天签约落地，浦东新区新场镇也开启文旅高质量发展新篇章。
新场古镇区域去年接待游客超650万人次，同比增长超100%；今年前8个月，古镇区域接待游客达545万人次，再创历史新高，古镇知名度和客流量持续攀升。
“今年以来，我们接触到的文旅企业、文旅项目几乎是过去6年的总和。”新场镇党委书记蔡笑峰透露，大流量为整片区域的发展带来更多新机遇，这座正在联合申遗的古镇将乘势而为，在保护传承基础上探索走出一条活化开发新路，让文旅经济释放出更大动能。
总投资2亿元，引入优质文旅资源
“十三牌楼九环龙，小小新场赛苏州。”承载着千年历史的古镇新场，蕴含丰富的历史文化遗产和独特的旅游资源，已成为上海的一颗璀璨明珠。
目前，新场古镇作为上海的唯一代表，正与苏浙10余个古镇联合申报“江南水乡古镇”世界文化遗产，不断讲好新场故事、擦亮古镇名片，为浦东新区文旅发展注入强劲动力。
“在联合申遗的古镇中，新场古镇是唯一的滨海古镇，其历史上的盐业及捍海塘水利工程是其他古镇所没有的，具有独特的遗产价值。挖掘提炼盐文化，讲好新场盐的故事，是新场古镇申遗清单中的一项重要任务。”上海新场文化旅游发展有限公司常务副总经理高雅婷告诉记者，眼下，在古镇南部街区的原十九厂文创园里，一座4层建筑正在抓紧“活化”，到今年年底，全新的盐文化体验馆将与市民游客见面。
就在昨天，新场镇宣布携手中盐上海分公司、上海翔荣文化发展有限公司、上海混知文化传播有限公司及复旦发展研究院等合作伙伴，打造文化新高地、旅游新场景。包括盐文化馆项目在内，水泥厂更新项目、《半小时爱上新场》创作出版项目、智库文旅实践基地等4个重大项目签约落地，总投资达2亿元。
作为新场古镇保护开发中水系延伸项目的重要节点，原南汇水泥厂始建于1972年，占地面积超过3万平方米，于上世纪末关停。未来，这里会在延续和保护工业遗存的同时，引入特色美术馆、手作艺术集市、中草药花园、文化康养酒店，成为全新的文旅综合体。
形成集聚效应，文旅经济迸发新活力
作为浦东地区规模最大、历史遗产最丰富的历史文化风貌区，新场是浦东原住民生活的真实画卷，是上海地区少有的保存完整且尚未建设性破坏的江南水乡古镇，现有近15万平方米成片古建筑、2000米老街、1200米明清石驳岸，整体呈现古街、古牌坊、古宅、古仪门、古桥、古驳岸、古寺、古银杏“八古”齐备的历史风韵，留存有较为完好的沪上江南水乡古镇肌理。
围绕“国际大都市近郊的千年古镇”战略定位，依托水乡文化资源禀赋，新场镇近年来持续推进文旅产业发展，打造北部“烟火气”、中部“文艺范”、南部“高雅风”，同时，加大优质项目招商引资，导入中盐集团、无锡拈花湾文旅集团等优质资源，推动“盐文旅商”形成合力。
目前，新场镇正着眼“新文旅”赛道布局，以“文创新场”为古镇区域文旅产业核心定位，吸引越来越多优质商户入驻，培育古镇“农文旅商展”融合新业态，构建文化传承和文旅服务共联共促、文创品牌和消费场景共建共融的链式发展。
古镇南段已有创意家居展示中心、山石美学文化体验馆、琴书茶摄、末栀汉服馆、且来茶室、流芳体验馆等相继入驻开业，形成集聚效应。同时，随着琵琶馆、茶香工作室、创意轻食、美学工作室等店铺资源修缮工作的有序开展，南街高端业态的打造将取得初步成效。
蔡笑峰表示，新场古镇不仅是一处旅游目的地，更是一片充满潜力的投资热土，“我们将学习借鉴全国各地打造区域文旅目的地的经验，坚持以文塑旅、以旅彰文，不断优化营商环境，对标国际标准不断提升服务质量，努力让新场成为近悦远来的投资热土。”
