近期，新疆吐鲁番市各A级景区执行首次实名购票、终身免门票政策，游客购买门票且同意在购票系统中留存个人信息的，即可凭身份证终身免费进入该景区。
此举是当地结合文旅发展现状作出的有益尝试，直接减轻了游客的旅行成本，也有助于提升当地整体旅游形象和旅游市场竞争力。
摆脱门票依赖是旅游业转型发展大势所趋。长期以来，门票收入是国内大部分景区收入的主要来源。一些景区为提高效益，在门票价格上大做文章，忽略做好服务供给，制约了旅游业健康发展。近年来，不少景区开始尝试打造旅游新场景，探索多元化的收入渠道，《“十四五”旅游业发展规划》也明确提出，鼓励制定实施旅游景区门票减免、淡季免费开放等补助政策，优化旅游消费环境。
吐鲁番的这一创新举措，为其他地区提供了可借鉴的思路。但想要彻底摆脱门票依赖，只靠“一次实名购票终身免费游”还远远不够。各地应发挥自身优势、做好系统规划，既要能“揽客”，更要会“留客”。
各地政府和景区应充分挖掘文旅资源潜力，在丰富旅游产品、打造旅游线路、推动深度体验上下功夫；注重改造升级基础设施，做好人脸识别、实名认证等系统升级和个人信息保护等工作；规范商品经营，健全游客反馈机制，以优质服务和产品不断提升旅游体验，吸引更多回头客，实现口碑与效益互促共赢。
此外，还需完善吃、住、行、游、购、娱多种要素，拉长旅游产业链，促进住宿、餐饮、购物等消费增长。期待各地推出更多具有创新性和针对性的发展举措，助力旅游业健康繁荣。
（向斯佳）
