□ 朱子钰
最近江苏一网友来济南旅游“预算挺多却没花出去”的经历引发众多关注。据该网友自述，“自己和朋友去济南玩，本来想狠狠消费一番，结果去哪个景点都不花钱，两个人两天一共花了200块钱。”其实不仅在济南，景区免票是山东助力文旅复苏推出的有效措施，从今年1月21日起至3月31日，山东省132家国有A级旅游景区免首道门票，其中包括天下第一泉风景区、泰山景区、曲阜“三孔”旅游区等知名景点。
过去，门票经济一直是景区赖以生存的基础，也是其主要的收入来源。而这种模式很容易带来弊端，为了提高收入，有些景区出现不合理定价，导致门票价格不断上涨，这很容易将许多游客拒之门外，影响游客的体验感，游客进景区游玩也成了“一锤子买卖”，限制了其他门类的消费欲望，不利于文旅产业长远的发展。
摆脱门票依赖，推动旅游转向全域旅游，促进文旅产业高质量发展已经越来越成为行业共识。众所周知，吃、住、行、游、购、娱是旅游基本的要素，旅游往往不是去景区游览这么简单，它涉及文旅产业链条上的多个相关主体。景区免门票，从表面上看舍弃了一大笔当期收入，却撬动了巨大的文旅消费潜力，大大提高了游客的出游意愿以及多次消费的可能，为景区带来了肉眼可见的引流效果，而景区人流可以换来餐饮、住宿、交通运输、旅游服务以及衍生产品的收益。
早有统计显示，旅游经济中1元的直接收入可以带来6.8元的间接收入。杭州西湖景区就是一个典型的例子，2002年，西湖景区成为全国第一个不收门票的5A级景区。此举不仅使游客人数大幅增长、逗留时间延长，整个杭州的综合旅游收入亦实现了快速增长。所以，从长远看，景区免门票这笔账的背后是“舍小得大”的智慧，获益的是地方经济、旅游经济，不同行业之间合力将市场的蛋糕越做越大。
如今看来，山东这次免门票措施，收获的效果是立竿见影的。就济南而言，不少游客冲着免门票逛了趵突泉等景区后，还发现了许多一直以来免费的旅游项目，比如看超然楼亮灯，打卡山东美术馆的艺术展，他们将这些旅游元素上传到社交平台，不仅提高了济南的人气，吸引了更多群体，在无形之中，也塑造了这座城市的魅力。当然，利用免门票引来游客之后，对当地旅游的考验才刚刚开始——保证降价不降质，配套服务也需要同步跟上。如何提供更优质的旅游产品供给、更舒心的旅游服务，建设完备的旅游产业综合服务体系，也是旅游目的地需要思考的重要命题。不管怎么说，未来门票经济在文旅产业所占比重肯定会越来越小，这也是全域旅游发展的必然趋势。
（责任编辑 ：秦佳鸣）
