“这个场景让我一下就想起了户外露营的时光。过去一年多，我和朋友们一起体验了近20次露营，它已经成为了我的生活方式之一，我还为此购买了不少露营装备。”在长宁来福士的“上海制造佳品汇”打卡现场，小红书创作者“河边大大”说。
7月15日，第三届“上海制造佳品汇”开幕，连续第三年参与的小红书把户外露营的场景完整地搬到了现场，展台上帐篷、露营车、露营桌椅、钛杯等等陈设，让参观者们感受到了浓浓的露营风。
作为一种新兴生活方式，露营已经成为大众化的户外休闲方式之一，它从内容社区开始走红，逐渐成为年轻人的潮流选择，进而带动露营经济的爆发，带动一大批相关品牌的全国首店落户。小红书党委书记、公共事务总经理熊键表示，“以‘露营经济’为主题参与佳品汇，小红书希望充分展现消费新趋势对于生活新向往、产品新需求、消费新场景的推动作用，展现新消费的新活力、新动能。”
推动者：露营热潮风起内容社区
陆梦凡切实感受到了过去一年多露营的热度变化。
陆梦凡是露营爱好者，2021年初，他抱着希望有更多人“一个月去户外露营一次”的想法，创办发起了“一月一露”活动，成为主理人。去年2月第一次活动时，总共只有3组人参与。到了五六月份时，参与活动的人数达到了四五十组。9月的时候，参与“一月一露”活动的人数已经猛增到了三四百人。
猛增的还有社群规模。“现在光是社群内部已经有四五千人，慕名而来的人更多。为了疫情防控安全并且保证大家的体验，我们只能限制参与人数。”陆梦凡说。
作为生活方式社区的小红书，也是从2021年起开始格外关注露营。“疫情改变了很多，人们开始周边游、自驾游，我们从用户发布的笔记中看到，以往选择野餐的年轻人开始购入天幕、折叠桌椅、帐篷等露营装备，这让我们相信露营将会成为新兴生活趋势。”小红书社区户外内容运营大春表示。
当这些来自真实生活的点滴体验汇聚成趋势，映射在内容社区里，小红书成为了那个捕捉美好、引领潮流的推动者。平台很快投入资源进行露营内容的运营，通过引入优质创作者、上线话题活动、提供流量支持、发起行业活动等方式，推动这种新潮生活方式内容滚雪球式快速发展。数据显示，今年4-6月，小红书站内“露营”相关搜索量比2021年同期增长超6倍，露营热度连续第三年大涨。
易观分析刚刚发布的《2022年中国露营市场专题洞察》显示，社交内容类平台是用户获取露营信息主要线上渠道，其中小红书以82.9%的占比，成为用户获取露营信息和分享露营体验的首选平台。
不仅仅是露营，众多生活新趋势也在小红书诞生、聚集与破圈，这其中不少发源地就是上海。比如最近走红的飞盘、腰旗橄榄球、骑行等，初始的一批核心玩家正是上海年轻人，而此前的咖啡特调、热红酒、剧本杀等也从上海起步，走红全国。
“上海被认为是中国生活方式最多元、创新意识最强烈的城市之一。同时上海也聚集了最具活力、也最愿意尝试创新的人群，这使得各种新兴生活方式、新趋势可以从这里产生，成为中国新消费浪潮的策源地。”熊键分析。
链接器：线上趋势助推产业爆发
与露营爱好者数量同步增长的，是露营营地的数量——露营经济中一个全新的产业赛道。
2021年初，察觉到露营有变热的迹象后，当时还在一家旅游出行类公司工作的张怡决定试一下。趁着清明节假期，他尝试做了第一场露营活动，没想到效果很不错，“我们合作的营地一下就爆满了”。
张怡决定离职，创办轻户外旅行主题品牌“光源探索”，开设光源（Light）露营营地。赶上了露营的“黄金发展期”，截止到目前，光源探索已在江浙沪拥有了6个露营营地，其中上海营地数量达到4家。
与张怡有相同创业念头的人不少。有数据显示，目前上海本地营地数量达到几十家，绝大多数在近两年创办。
一边是疯狂“长草”的露营用户，一边蓄势待发的新消费赛道。小红书成了线上念想与线下美好的连接者。大春介绍，小红书在加大创作者与内容运营的同时，也着力构建露营交易闭环。
2021年9月，小红书成立旨在服务优质露营地商家的IP“露营公社”，随后上线了自研露营地预订系统，该系统针对露营行业的特点，对露营地评价体系进行了优化，可以让用户被种草后直接预订。数据显示，截至今年6月底，小红书上入驻的营地数量已经超过1000家，为不少营地大幅提高了数字化运营的效率。
露营地只是露营经济中的一个环节，内容社区带来的价值，同样也给品牌在研发、营销上带来了“共创”的灵感。国内高端帐篷品牌“自由之魂”，曾经在小红书上接到用户希望为某款帐篷加装雪裙的诉求。经过一番研究后，品牌发现这一需求在某些地域环境确实存在一定的功能性，于是决定在新产品上添加该元素，将雪裙做了可收纳系统，与自己做减法的设计理念进行了融合。
发现者：社区动力催生消费潜力
每一股新兴生活方式崛起的背后，自有其成立的逻辑。星空、湖边、草地、高级摩卡壶、复古煤油灯……露营的大热，是都市人群重塑旅游目的地、重塑社交方式的一种尝试。露营经济的热度背后，则是打造精致理想生活的需求迸发，它足以带动露营装备等产业发展，并由此催生一大批国产露营装备品牌。
在新兴露营品牌大热荒野创始人朱显看来，在国内露营热推动下，将会出现更多更懂得国内用户需求的露营装备，也将会推动国产露营装备品牌快速崛起，成为产业发展的新亮点。如今，大热荒野也决定进军这一市场，推出自己品牌的露营装备。
“自由之魂”创始人王吉刚介绍，两年前自由之魂的用户更多是专业发烧友，以国外市场为主。户外市场爆发后，自由之魂在国内销量迅速上升，销量从2016年的900顶增长至2021年的4000多顶，并在2021年实现盈利。为了应对持续爆发的露营热，自由之魂已经将原材料备货到了2023年之后。
张怡也在观察露营装备市场，不过眼下他更关注“营地+”带来的巨大带动作用，包括营地+水上运动、营地+亲子教育、营地+娱乐活动等等。光源露营的营地集中于上海淀山湖附近，有村民向他反馈，光源露营以及其它营地对于周边村庄餐饮、零售消费拉动非常明显。
“一月一露”举办露营活动时，常常会选择订购预制菜，商家将烤肉等食材打包后送到各个帐篷。在这些新需求的催生下，今年3月，一家名为“荒野吃饭”的公司成立，主要业务就是专门为营地提供露营美食和内容体验。
艾媒咨询的报告显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到约750亿元，带动市场规模约为3800亿元，预计到2025年，这两个数字将分别上升至约2500亿元、15000亿元。
为了支持露营产业的健康可持续发展，扶持露营品牌，小红书也推出了多项措施。2021年11月，小红书联合多方力量推出国内首份《无痕露营倡议》，呼吁避免露营中的不文明现象；今年6月初，“小红书露营季西安站”启动，小红书宣布为当地推出“露营品牌扶持计划”，同时落地“露营学堂”，邀请小红书露营地运营专家、国内优质露营地运营商、露营博主等，为本地露营地从业者提供培训，助力露营地品牌发展。
露营只是小红书社区众多新兴趋势的代表之一。过去两年，小红书发布的年度十大生活趋势中，相继提出了酒变甜、无糖主义、外出露营、在家健身、山系生活、空气炸锅炸万物等等趋势，在每一个新趋势背后，都能延伸出众多消费新亮点。比如，去年下半年空气炸锅热潮就被小红书上众多用户和商家关注，空气炸锅减脂餐、空气炸锅美食、空气炸锅预制菜等等层出不穷，反映在消费上，今年第一季度，空气炸锅线上销量同比增195%。
“新趋势正在内容社区中不断涌现，而它带动了更多消费新场景的诞生，进而推动新品牌、新产业的发展。”熊键表示，小红书愿成为新趋势的发现者，新动能的助推器，持续发挥平台作用，通过线上线下相结合，支持上海全力打响“四大品牌”。
（责任编辑 ：秦佳鸣）
