11月4日，国家旅游局为新一批5A级旅游景区举行颁牌仪式，孙中山故里旅游区获得景区最高等级标准的5A级旅游景区牌匾，圆了多年梦想。这不仅标志着中山旅游业供给侧结构性改革和转型发展有了突破性进展，也意味着中山推进全域旅游有了龙头项目。
孙中山故里旅游区成功创建5A级旅游景区，能为中山旅游业带来什么深刻变革？以此作为新的起点，孙中山故里、南朗镇乃至全市旅游业又有哪些新布局？本期“兴中道”栏目邀请中山市旅游局、孙中山故里旅游区管理中心、孙中山故居纪念馆相关负责人以及旅游界人士围绕上述问题发表观点，敬请垂注。
主持：黄煜升 整理：邓泳秋 王谦 林晓琼
中山旅游业发展步入快车道
吴嘉敏
长期以来，没有国家5A级标准的大型龙头旅游景区一直是中山旅游业挥之不去的痛。这不仅是因为作为世纪三大伟人之一的故里，在毛泽东故居、邓小平故里先后成功纳入国家5A级旅游景区之后，孙中山故里仍旧徘徊于4A级旅游景区之中，景区景观和配套设施相对于“伟人故里”的巨大名望大打折扣；更是因为已被联合国认证为“宜居城市”、旅游资源非常丰富的中山，竟没有一个代表旅游业最高标准的顶级龙头旅游景区来统领和联动各个旅游景区，这也让中山的旅游市场形象异常尴尬。
痛定思痛。党的十八大以来，中山市委、市政府进一步明确建设珠三角宜居精品城市和休闲旅游城市的目标定位，把旅游业作为现代服务业的支柱产业和经济结构转型的重点产业来抓，进一步加快旅游重大项目、重点旅游景区的谋篇布局。2015年，市委、市政府借筹备孙中山先生诞辰150周年的有利时机，启动孙中山故里旅游区创建5A级旅游景区的工作，对旅游区景区景观、基础设施、配套服务以及管理体制等进行全面改造提升，力争将中山旅游业发展推向更高层次和水平。
此次孙中山故里旅游区成为国家5A级旅游景区，不仅是中山多了一个高级别的旅游景区，更重要的是开启中山旅游业新的发展空间。作为孙中山先生的故乡，孙中山文化和爱国精神是中山最核心、最有价值的资源，孙中山故里成为5A级旅游景区将进一步提升中山在国内外的旅游知名度，提升中山“伟人故里”的城市形象，带动大批游客到访中山。
孙中山故里旅游区的智慧旅游系统和游客服务中心，将建设成为整合全市旅游景点、提供全方位旅游服务、加强旅游全行业监管的中山全域旅游数据中心和服务平台，大幅提升游客的体验和感受。同时，作为中山发展全域旅游的龙头项目，孙中山故里旅游区还将进一步整合周边崖口、左步等村落、陆氏宗祠、翠亨湿地公园以及海上温泉等旅游资源，配合南朗镇特色旅游小镇建设打造文化体验和滨海生态休闲旅游区，成为全域旅游发展的一个典型示范区，带动南朗镇、翠亨新区乃至整个中山的旅游产业发展。
百尺竿头更进一步。在未来发展中，旅游业将在中山由产业型经济主导向服务型经济主导的转型过程中发挥出更加重要作用。中山将在孙中山故里旅游区5A级旅游景区的基础上，认真落实中央“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念以及国家和省旅游局“全域旅游”的总体布局，坚持不懈地抓好旅游厕所等旅游基础设施建设，加快孙文西路旅游步行街、岐江河沿岸等重点景观街区整治，推进大涌红木文化博览城二期、盛世游艇会、神湾航天城、古镇灯饰文化旅游项目等一批大型旅游项目建设，努力促进中山旅游业在转型发展中取得新的突破，带动中山产业结构的优化转型和经济社会的可持续健康发展。 （作者系中山市旅游局局长）
把旅游红利惠及民生
丁凯
11月4日上午，北京，当中山市长焦兰生步履稳健地走上台，从国家旅游局局长李金早手里接过金灿灿的5A级旅游景区牌匾，台下掌声雷动。这份最高的褒奖来之不易，150个日夜的奋战，它凝聚着市委、市政府的支持，凝聚着相关部门和南朗镇的心血，凝聚着全市人民的期盼。此时此刻，我的心澎湃起伏，我还没有把现场的照片上传，朋友圈已经“炸”开了锅，中山的朋友们到处传阅，大家欢欣雀跃，为家乡的荣耀点赞。
作为工程的属地责任方，往事历历在目，一路走来，要感谢的人太多了。
我记得，省市领导对景区倾注了巨大心力。2015年，市政协把伟人故里的建设列为年度政协委员与市长协商主题；市委、市政府及时纳入重点建设项目，投入3.5亿元；省旅游局全程给予专业指导，局长曾颖如不仅在翠亨召开现场会，密切关注工程进展，还积极与国家旅游局沟通，为项目推进奠定重要基础；市委书记陈如桂甫一到任就微服私访，对景区建设提出要求；市长焦兰生每个月都视察景区工地，不断督促。小到一个字母、一块标示、一棵树，大到景区规划整合，市长都牵挂在心，要求精工细作，他开玩笑说：“很少有一个工程像孙中山故里建设一样，给你开工时间，同时给你竣工时间和验收时间。”哪怕是节假日，吴月霞、贺振章、高瑞生等市领导都会来到工地，协调相关部门全力支持工程建设。副市长吴月霞经常说：“这个项目是我们大家的家事，既然是家事，就需要我们每个家人去倾情和倾力！”
我记得，7月26日我到南朗报到时，书记刘锐濠和黎炳盛嘱咐我的第一件事就是全力冲刺景区建设。当天下午我去了景区建设工地。景区的每一步工程进展都让镇主要领导牵挂在心。8月1日“妮妲”台风来袭，刘锐濠穿着雨衣去工地检查。台风过后的清晨7时，刘锐濠又出现在工地，看看树木有没有被刮倒，棚架有没有加固。翠亨大道立面改造需要两边商铺关闭配合，张锦华、胡劲民等与翠亨村的同志一起，一家一户地谈，逐个做通商家思想工作，为工程赢得了时间。
我记得，工程从今年4月20日开始进场施工，董事长吴桂昌把对家乡的深厚感情都倾注到建设中，无条件调配棕榈园林公司骨干力量，加班加点，不间断施工。为了克服台风、暴雨、高温等不利天气影响，施工队与时间赛跑，每天按照目标期限倒逼进度，最多的时候，工地上有400多名工人。有一次在工地，我听到施工人员大喊“2时下班！”我说的是凌晨不是下午！负责人唐文清整天风吹雨淋，脸上的皮肤里面一层红，外面一层黑。
施工期间，翠亨的群众给予了配合支持，广大游客包容了各项不便；市府办、旅游、财政、住建、发改等部门，在施工最紧张的酷暑多少次现场办公，汗流浃背，无缝对接解决项目推进过程中的每一项困难，就差把办公室搬到工地。
孙中山故里旅游区是中山历史上首块5A金字招牌。在新的起点上，对于南朗来说，这片包括孙中山故居、中山城、翠亨村、辛亥革命纪念公园、犁头尖山五大核心景区在内的3.15平方公里土地，将努力把旅游红利惠及民生，为建设旅游特色小镇注入强大动力；对于中山来说，这片承载着全市期盼的故土，将为全域旅游改革、旅游综合服务和旅游全面创新做出探索和示范，我们希望以此为契机，推动旅游模式的转型发展；对于历史来说，在孙中山先生诞辰150周年之际献上这份厚礼，不仅是激活再造中山文化资源的一次努力，更是着眼长远，把中山先生家乡建设成为海内外华人重要精神家园的重要机遇。
近代中国看广东，近代广东看中山，近代中山看南朗，我们更期待，孙中山故里为民族、为国家作出更多历史性贡献！
（作者系孙中山故里旅游区管理中心主任）
提升景区吸引力仍在路上
黄健敏
1956年，孙中山先生诞辰90周年之时，孙中山故居纪念馆正式建馆，到今年已经走过60个春秋。自2001年2月导入ISO9001质量管理和ISO14001环境管理体系，纪念馆已连续15年获得认证，并以国际公认的标准体系对馆内业务、文物环境、自然生态实施科学管理。一代代管理者不断丰富完善馆内展示内容和体系，让海内外游客了解中山先生生平事迹和精神，每一年纪念馆接待观众约160万—180万人次。
回看纪念馆走过的岁月，2001年被评为首批国家4A旅游景区；2007年被评为首批国家一级博物馆；今年经升级改造的孙中山故里旅游景区更成功创建为国家5A级旅游景区，为纪念孙中山先生诞辰150周年送上一份厚礼。
作为孙中山故里旅游景区的核心景区，创5A的每一个日夜都难以忘却。为了提升旅游服务能力，我们新增、改造、完善厕所、游步道、休闲设施等基础设施，仅设计制作馆区全部中、英、法、日、韩5种语言文本标识导览系统就达3600余块。为了确保游客安全、文物安全和景区秩序，全面改造提升安防、消防软硬件设施，对本馆开放区域实现高清监控全覆盖。
此外，我们提升景区数字化管理及旅游信息技术，打造智慧景区。如增设多语种多媒体语音导览系统，包括中英双语微信多媒体导览系统；中、英、日手持移动式多媒体语音导览系统；自动感应式导览系统；自助定点式导览系统以及VR现场体验系统等。
孙中山故里旅游景区顺利入选国家5A，只代表创建工作取得阶段性成果，今后仍要做好景区正常开放及管理。首先，馆内基本陈列等基础设施仍要全面提升，如重新改造制作《孙中山生平史绩》及《孙中山的亲属与后裔》两个大型基本陈列，充分吸收近年研究成果，结合多媒体手段展出大批珍贵文物和史料。同时，计划建设全球首个常设“孙中山专题邮票展览厅”，展出百余年来中外“国家名片”上的伟人风姿。
对于翠亨村核心保护区将要进行保护及活化利用，重现其作为近代中国革命圣地和岭南传统村落典型风姿的同时，实现保护与更新、利用、发展协调结合，并向社会全面开放。除了景区硬件建设，在研究和弘扬孙中山先生史绩和思想方面，纪念馆还需继续坚持。多年来，纪念馆已与海内外重要的大学、科研机构及孙中山纪念机构等建立长期合作关系，成为孙中山研究的重要基地，今后将通过一系列交流活动和项目，充实景区历史文化內涵，提升辐射影响。 （作者系孙中山故居纪念馆馆长）
让“一日游”变为“过夜游”
陈容钊
孙中山故里旅游区获得5A级旅游景区牌匾，这对于中山旅游业是大喜事，能进一步增强故居的品牌影响力，带动周边旅游。让景区产生更多效益、优化游客的体验还需要从多方面加强。
首先，5A景区对交通要求更高。目前景区内外部交通不够畅通和便利，未来可以在高铁站、火车站开通直达故居的专线车，让外地游客直达景区。也可考虑开通故居到周边镇区景点的旅游专线，如去三乡泡温泉。景区内部交通，可以考虑把故居建为绿道骑行之处。中山的金钟水库以骑行为主，故居旅游是否可以开辟绿道把景点串起来？如故居到纪念中学和南朗村，让人们自由穿梭在景点中，吸引更多年轻人参与。外地游客可以换一种出行方式感受中山，骑着车去孙中山曾经走过的路，吃海鲜、泡温泉。
此外，建设更多配套旅游设施。目前景区免费参观，故居参观只需几小时，如何将游客留住值得思考。可以在景区内部开发更多配套设施，挖掘更多旅游项目，与周边镇区的旅游项目形成合力，让游客能选择在乡村、民宿、酒店过夜游，能带来更多收益，促进相关产业发展。
中山城里都是仿民国时期的建筑，现在主要用于拍戏，游客去只是参观，能否盘活资源变成提供过夜游的地方，让游客从住宿、餐饮、特产等方面全面感受民国风情。旅行社可以策划两晚三天的精品路线。在孙中山故居创5A的契机下，我们可以推动故居旅游向更多元方向发展，让故居游从两小时变成两天、甚至更长时间。 （作者系中山国旅策划推广总监）
挖掘周边镇区资源与故居游对接
陈迩
近年来，孙中山故里在原有基础上植入很多新的旅游业态和旅游元素，增加不少旅游配套，被评上5A景区可谓实至名归。当前孙中山故里仍停留在带动社会效益方面，未能形成明显的经济效益。以创5A为新起点，带动孙中山故里逐渐往社会效益和经济效益“双创收”的方向发展，我认为需做好以下几方面。
首先，中山在进一步挖掘孙中山文化资源的同时，可从旅游体验的角度出发，挖掘各镇区的自然资源和人文资源，与孙中山文化有效对接。之前孙中山故居的开发缺乏消费者体验，接下来可通过博物馆、文史馆、主题乐园等方式，对中山的江山文化、岭南文化等进行挖掘。在此基础上，通过提供新颖的消费体验，让中山的地域人文和经济特点与孙中山文化进行互动。
国内不少著名旅游景点打造专用舞台剧，不仅很好地传递当地文化，还为当地旅游收入作出贡献，如桂林的《印象·刘三姐》、陕西华清池景区的《长恨歌》等。中山可以效仿这一做法，通过打造舞台剧让孙中山故事从文人骚客茶余饭后的谈资转变成中山旅游的文化载体和新招牌。
再者，尽管中山故里免费开放，但旅游讲究吃住游品购，游客来到中山必定产生消费，在某种程度上带动中山区域经济。不过，单一项目的带动能力有限。中山自然旅游资源不算太强，很多人文资源包括岭南水乡资源没有得到很好挖掘，导致旅游业略显乏力。孙中山故里被评为5A景区后，加上中山的红博城、游艺城、航天城等大项目相继崛起，对推动中山旅游产业大发展将起到促进作用。
（作者系中国红木文化博览城策划总监）
