既是书记、市长的个人展示，又是书记、市长所代表的城市展示，更是山西省官员风采和旅游资源的展示。这个事件营销足以引发全国对山西旅游的关注，同时也有助于山西旅游资源和产品走向全国
□刘思敏
为拯救经济，在重点打造旅游产业上开启了新的创新模式，山西省从今年起采取“全省旅游发展大会”申办制，公平地确定山西旅游发展大会的城市举办权。同时，为山西旅游发展造势，山西省别出心裁地搞了一个书记、市长电视真人秀节目，不仅引起市民的热切关注，也试图借助电视这个平台，引发全国对于这个事件的关注。目前初赛已经结束，进入半决赛。
山西，因居太行山之西而得名，柳宗元称之为“表里山河”。而很多人对于山西印象最深刻的却是其丰富的煤矿资源。可近年来全国一直处于“煤炭寒冬”，山西因此经济发展缓慢低迷。其实，山西也有非常丰富的旅游资源，如闻名遐迩的五台山、云冈石窟、平遥古城、壶口瀑布、乔家大院、皇城相府等。“穷则变，变则通，通则久”，山西省欲借旅游之手“尽快把文化旅游产业打造成支柱产业”的决策，不失为快速拉动经济发展的明智之选。
于是在“像挖煤一样挖文化旅游”的呼吁下，山西省推出了全国首档政府官员真人秀节目，栏目名称为《人说山西好风光》。节目中，山西11个地市的市委书记、市长或副市长第一次集体出镜，第一次上台用各自严谨成熟的分析、诙谐幽默的言语来征服评委，将各自管辖范围的旅游特点陈诉给评委和观众，用一个真诚的心打动评委，力争推介当地旅游。
这个节目的本质当然是旅游推介，新意显而易见，在当下注意力严重短缺的时代，引起媒体轰动的预期效果自然在情理之中。《南方日报》称赞其为“三个创新”，即：宣传方式的创新、政府治理的创新、官民互动模式的创新。笔者认为，它的优势在于一举多得——不仅实现了官民互动，拉近了官民距离，向全国人民展示了山西地方官员的良好形象和亲民姿态，也提高了地方政府的动员能力，同时成为山西省面向省内外的一次成功的旅游推介会。既是书记、市长们的个人展示，又是书记、市长们所代表的城市展示，更是山西省官员风采和旅游资源的展示。
截至6月19日，这档名为《人说山西好风光》的电视节目第一期已在一家弹幕网站上被点击四万多次，受到网友的热烈评价。
然而，我们必须看到，这次官员电视真人秀其实有两大背景：一是省长亲自点题、策划和倡导。二是省政府许诺给予主办地在政策和资金上的极大扶持。据了解，节目的初衷是省里为了给2016年山西省旅游发展大会造势，并借以宣传山西旅游。在拍案定夺时，省政府明确要求各城市的主要领导书记、市长或副市长参加推介。同时，《人说山西好风光》的节目名字是由省长最终敲定的。
毫无疑问，山西各城市书记、市长响应省长的倡导是其本分本职，同时对于省政府由此给予的政策和资金扶持，也能抓住机会利用好，同时，这个事件营销足以引发全国对山西旅游的关注，同时也有助于山西的旅游资源和产品走向全国。
我们更应该关心的是，书记、市长对真人秀投入了极大的热情，在响应省长号召之外，在多大的程度上出于自己对于所在城市的经济社会转型有了非常深刻的认知，而且能够深刻地认识到发展旅游产业在促进地方经济社会的转型中能够发挥的重要作用。各个城市更要积极响应市场的需求，从市场的角度审视发展旅游产业的优劣势，在经济社会转型升级中加大旅游供给侧改革，在此基础上，真抓实干而不满足于宣传营销甚至是作秀，才可能切实地推动山西各个城市的旅游发展。
山西省的“真人秀营销”，并不能从根本上解决追求差异化旅游发展的问题。营销创新是好事，我们鼓励创新。其实，城市特质才是未来移动社会的核心竞争力，是文化移动、旅游移动的核心吸引力，也是城市营销、发展旅游的生命。
有人说，爱上一座城，是因为城里住着喜欢的人。其实不然，更有可能是因为城中生动的风景、浪漫的往事、有趣的历史、奇特的建筑……而特色鲜明、不可替代的旅游资源，才能成为游客心中挥之不去的记忆云朵，时常漂浮在来往游客的脑海，使人提起那座城就会想起那独一无二的风景，想起那里的风景就会想起那些不断行走的日子。愿每一座城都有明亮的“个性”，然后我们爱上一座城，只是因为，它就是它。
（责任编辑 ：叶玮）
