新华社记者张玉洁 袁汝婷
入夜后的沱江两岸灯火璀璨、霓虹闪烁,将凤凰古城映衬得五彩斑斓。古城里游客不多,斑驳的石路上每隔一段就有验票关卡,在夜色中格外显眼。
经营民族包店的老板郝霞在凤凰古城做生意已经超过5年,从一家小门面做到了古城内两家临街独立门面。郝霞表示,相比从前,这三年的年利润平均下来也就是以前的四分之一。
“我已经连续一周没有开张了,自从古城收门票后游客就减少了很多,我觉得对于商户而言,凤凰不收门票才是最好的。”郝霞说。
2013年4月,凤凰县变“进景点收费”为“进古城收费”,游客进入凤凰古城需购买148元“大门票”。
今年3月30日,湖南凤凰古城风景名胜区管理处召开新闻发布会宣布,从2016年4月10日起,暂停凤凰古城围城设卡验票方式,保留古城景点验票方式。今后游客进古城参观不再购买148元门票,只需在参观景点时购买相应门票。
暂停围城收费意味着凤凰古城正逐步摆脱门票收入依赖。凤凰县县委副书记时荣芬说:“单纯的门票经济有局限性,已经不适应散客时代旅游市场的发展需求。”
据统计,2015年中国国内旅游人数突破40亿人次,人均出游率达2.98次。目前,96%的国内旅游、65%的出境游是散客自助游。
中国人民大学中国休闲经济研究中心主任王琪延表示,中国旅游业已基本实现了休闲化、大众化和社会化,成为人们一种普遍生活方式。“大众休闲时代已经成为趋势,而旅游必须从景点旅游模式向全域旅游模式转变。”
国家旅游局局长李金早在全国旅游工作会议上指出,从景点旅游模式走向全域旅游模式,具体要实现九大转变,而从门票经济向产业经济转变则是这九大转变中的一部分。
在近日召开的湖南省旅游发展大会上,湖南省委书记徐守盛表示,“我们不能再停留在只靠景点景区吃饭,靠门票经济吃饭,靠资源吃饭,靠老祖宗吃饭的层面上,不能再停留在局限于景点景区开发、关起门来搞旅游的老路上,必须加快实现从景点旅游向全域旅游的转变。”
目前,中国旅游产业依赖门票经济的现象依然突出。数据显示,从2012年至2014年底,22家5A级景区(占比11.83%)上调了票价,涨幅在16元至30元之间的居多。2014年,5A级景区门票平均价格进入“百元时代”。
“这一现象是不能持久的,但因为种种复杂因素,短期内无法彻底改变。”中南民族大学旅游管理专业副教授黄金铸说,“门票经济是一种‘天花板经济’,它有自身的局限性,投入不断加大、运营成本不断增多,但门票不可能没有上限地一直涨,所以必须不断减轻对门票经济的依赖。”
黄金铸认为,要实现大众旅游,就要有“杠杆思维”。“把景区景点作为一个支点,撬动更大领域内的全方位消费需求,打破景点旅游、门票依赖的观念,以拉动消费、吸引投资为目标,破题全域旅游改革。”
