城墙武士造型的旅游文化产品（资料图片）
“10年前，最有特色的旅游商品是兵马俑，现在能拿出手的还是兵马俑。”刚刚过去的“五一”，市民张伟遭遇了这样的无奈，想给外地朋友挑选一件能代表陕西的旅游纪念品，但找了很久还是只能选择“兵马俑”。“难道西安除了兵马俑、剪纸、皮影，就没有其他有特色的旅游商品吗？”
记者近日在调查中发现，旅游商品“大众脸”、同质化现象成了纪念品市场的尴尬标签，也让游客颇感无奈。如何走出尴尬?我省正在不断尝试通过旅游商品大赛等方法，开发更多有创意、有特色的旅游商品，更好地为陕西旅游代言。
记者调查
摊点旅游商品大同小异
5月6日，记者来到西安书院门。作为旅游商品集散地之一，这里距离著名的旅游景点碑林很近，既能玩又可以买纪念品，让书院门人气很旺。在一家卖皮影的摊点上，十几种大小不一的皮影一字摆开，价格从5元到50元不等，但低廉的价格似乎并没有吸引多少游客。
记者刚走了几步，另外一家卖旅游商品的摊点老板悄悄拉住记者说，“你看的那些皮影，我这里都有，你想要的话还能给你便宜。”记者翻开他所卖的皮影后发现，几乎和前一家一样。这位老板坦言，因为大家进货渠道都一样，只有拼价格、拼服务，“利润非常薄，基本上靠走量。”
“为啥不进一些有创意的旅游商品？”面对记者提问，这位老板一时语塞，“市场上不都是卖这些东西吗，还有什么有创意的？”
采访中，一位经营多年旅游商品的老板，也承认这里很多旅游商品，是各个景区都有的“大路货”。市民周先生说，他曾经在海南买的竹筒杯，结果到西安康复路也发现了同款。不仅仅是在西安，全国知名旅游城市几乎都存在旅游商品同质化情况。
市场尴尬
版权保护缺失成创意产品“绊脚石”
探寻陕西深厚的文化底蕴和文化特色是人们慕名而来的最大原因之一，如果能带一个独一无二的纪念品回家，就可以让陕西的美好记忆更好地绵延。
昨天在旅游商品大赛现场，85后设计师王璨和她的搭档张茜创立的“朕略萌”“西遇纪”等产品深受年轻人欢迎。但两位设计师表示，“对旅游商品设计者来说，缺乏版权保护才是对原创设计最沉重的打击。”
王璨说，最初西安手绘地图是她们的首个原创产品，刚一上市就受到热捧，每张图能卖到四五十元。但很快市面上就出现很多“山寨”手绘地图，模仿她们的产品制作，价格也降到一二十元，此后有的商贩干脆直接盗版，价格一路走低，目前市场价格已经降到10元以下。“目前这个作品完全给‘做死了’，市场上到处都是盗版，我都不知道该向谁去投诉，不可能一个个去打官司吧。”
如今，王璨要求设计团队在设计旅游产品时向国外看齐，让设计的产品达到唯一性，在材质和制作工艺上做足文章，让盗版者无法复制。今年“五一”王璨不足十平米小店一天收入达到几万元，大大增强了她坚持原创设计的动力。
“其实，陕西旅游商品不缺创意，但对原创设计的版权保护还不够。”陕西省社科院专家方海韵说，全国各大城市一样，都普遍缺乏旅游商品行业的版权保护政策，盗版猖獗使创意设计者的收益难以保证，一定程度上挫伤了原创者积极性，“下一步，我省应该建立健全法制和监督机制，加大对盗版者、侵犯知识产权行为处罚力度，引导旅游商品健康发展。”
为陕西旅游代言
“创意”商品成未来方向
旅游纪念品虽然属于小商品，但蕴藏着巨大的市场潜力。目前，陕西省旅游业仍然过度依赖门票收入，而在旅游纪念品设计研发、生产制作和展示销售等环节上欠缺功夫。据悉，目前国外大型博物馆主要收入来源于艺术授权及衍生品，一般占到其总收入的20%至50%，而且90%的销售产品是代理产品。
采访中多位专家认为，未来景点门票收入降低后，肯定会倒逼旅游商品的开发、营销，所以景区应该及早布局，多研发出更多有特色的旅游商品。
“好的创意才是旅游商品的生命力。” 陕西省工艺礼品商会副会长肖琪认为，在继承传统文化的同时，旅游商品要与时俱进，设计时必须考虑实用性，创造出具有浓郁地方特色、纪念性强、样式精美的标志性旅游纪念品，“应该打通从设计到生产的创意产业链，有创意的产品才能摆脱‘同质化’的尴尬。”
“比如传统布老虎枕头，变成了台灯、笔筒等现代实用产品；卡通兵马俑改变了传统的厚重感，变得憨态可掬、诙谐可爱……”肖琪认为，陕西历史文化资源积淀深厚，深入挖掘文化内涵，开辟旅游纪念品新路子，这种“独一无二”定会让游客爱不释手。
同时，肖琪认为对80、90后一些原创设计师，他们开发的旅游商品紧跟潮流又不失文化精髓，政府和职能部门应该给予扶持和保护，力促陕西旅游纪念品市场呈现出越来越多特色精品，一起为陕西旅游代言。
（责任编辑 ：罗燕）
