近年来，国内旅游市场一片红火，在线旅游的份额也在不断提升，但是整个国内的在线旅游市场却现出“增收不增利”的尴尬。近期，途牛、携程、去哪儿三大在线旅游机构相继发布了三季度财报，均呈现营收增加，但利润下降的情况。
财报数据显示，携程网第三季度净营业收入为21亿元，同比增长38%，净利润2.17亿元，同比下降42%；去哪儿网第三季度总营收为5.011亿元人民币，比去年同期增长107.8%，净亏损为5.662亿元；与去年第三季度相比，途牛营收同比增长85.6%，达13.1亿元，净亏损同比加剧了430%，为1.034亿元。
分析几大巨头的财报，不难看出，为了争抢市场份额，旅游电商们的支出高得惊人，尤其是产品研发费用和销售及市场推广费用。高额支出，使得在线旅游的营销大战，逐渐演变为一场“军备竞赛”，跟得上节奏，市场份额就能快速提升，但财务状况会持续恶化；倘若跟不上节奏，市场份额便会被对手蚕食，之前的所有努力都将白费。与去年第三季度相比，携程虽然依旧保持着每个季度都盈利的“金身”，但净利润也同比下降了42%。
在线旅游这场“增收不增利”的营销大战，最后恐演变为比拼现金储备的“军备竞赛”。根据最新财报显示，截至2014年9月30日，携程现金及短期投资余额为110亿元人民币，坐拥百亿现金储备的携程，已发出第四季度预亏的警示，相比之下，其他在线旅游电商也或将在这场竞赛中步入寒冬。
（责任编辑 ：罗燕）
