——武夷山景区开发模式的调研报告
这是一片神奇的土地。
在环境保护得到普遍关注，可持续发展成为主题的今天，在部分景区的环境问题受到联合国专家关注、受到新闻媒体和主管部门关注的今天，无论是中外游客，还是专家、官员却在纷纷称道武夷山。香港特首董建华在武夷山留恋忘返，欣然命笔题词：“武夷山是一个高尚旅游的地方。”
在许多景区被管理体制困扰，被开发资金困扰，被种种社会矛盾困扰的时刻，武夷山当然也有武夷山的困难。但是武夷山却在大步迈进，1999年，武夷山被联合国教科文组织批准，列入《世界遗产名录》，成为当时中国仅4家（泰山、黄山、峨眉山、武夷山），全世界才22家的世界文化、自然双遗产。1999年武夷山竹筏旅游接待47万人，2000年56万人，2001年72万人，2002年达77万人；1999年，武夷山门票、竹筏票总收入5000万元，2000年7200万元，2001年1亿元，突破1亿元大关，2002年达1.18亿元。联合国专家莫洛伊博士给予高度评价：“武夷山是人类永续利用自然资源的永久象征”。
一、策划：特色就是生命
任何一个景区的发展，都经历了策划——融资——建设——营销——服务的开发过程，武夷山自然不例外。而策划，是景区一切开发工作的起点。
1979年，武夷山开发伊始，当时的崇安县就成立了武夷山建设委员会，从南京工学院请来了建筑学家杨廷宝教授和他的弟子们，当地的管理者会同专家们走遍了武夷山的山山水水，翻遍了武夷山的字字画画，形成了景区开发的共识。中国有无数的名山胜水、中国有无数的名胜古迹、中国有无数的奇风异俗、武夷山要从“奇秀甲东南”走向全国、走向世界，必须有自己的“绝活儿”，形成自己的风格、自己的特色，于是，九曲溪的竹筏旅游被列为第一号项目。武夷山山不高，没有黄山的雄伟险峻，水不深，没有西湖浩淼蕴藉，既存古迹也没有北京故宫的巍峨壮丽，但是，武夷山的山水人文高度融合，九曲溪一水绕群山，达到了阴阳相宜，天人合一的境界，而竹筏，正是千百年来武夷山人水上行走的交通工具，也是前代名人畅游武夷的必备载体，景区人策划，推出九曲溪竹筏旅游项目，果然一炮打响，小小竹筏队经过20多年的发展壮大，现已成为拥有员工600人，年收入6000多万元的竹筏公司。
与此同时，天游峰的开发也摆上议事日程。天游峰地处景区中心，明代大旅行家徐霞客写道：“不临水而尽九曲之胜，此峰固应第一也”。前山多从仙掌岩两侧小道，绕行上山，抵天游观。其路远，其赏景角度不够开阔，也无法满足大众旅游的需求。景区人策划在仙掌岩的峰脊线上凿出“之”字形小径，一边是悬崖峭壁，一边是危岩高耸，游客至此，千山万壑，尽收眼底，从此，天游峰成为武夷山旅游务必登临的绝胜。
武夷山是著名的茶文化之乡。武夷山的红茶传到印度，传到英伦三岛，大诗人拜伦就曾吟道：我多么想借助于武夷山的红茶。而武夷岩茶，又是中国乌龙茶的鼻祖，传到闽南、传到台湾、传到日本，形成了各具特色的乌龙茶系列。景区人策划，武夷山应有茶文化旅游线。于是，他们在元代贡茶茶园故址，办起了茶叶研究所，建设了集茶艺表演与山水观赏于一体的御茶园，又把九龙窠岩壁上的6棵大红袍古茶树精心保护起来，把武夷名茶集中培植在去大红袍的游道两旁。在香港的茶叶拍卖会上，20克母树大红袍拍出了15.68万元的天价。岩茶，成了武夷山景区的又一旅游品牌。
随着观光旅游向休闲旅游，参与性旅游的扩展，武夷山景区又投入了新的旅游项目的策划。2001年，景区考察了桐木溪原始森林区，引进张家界的专业人员和技术，开发了桐木大峡谷漂流项目，当年投资50万元，收入160万元，一举成功。而今，大峡谷皮艇探险游已成为武夷山最受青睐的旅游项目之一。
武夷山景区开发项目策划的成功有力地证明：特色是旅游项目的生命，而独到的策划等于成功的一半。
（责任编辑 ：范源媛）
