新媒体已成为贵州旅游宣传营销工作的新平台。近年来，贵州充分利用微博、微信、微电影、手机报、数字旅游、影视植入等新的传播手段，为公众和业界有效架起沟通联系平台，开启了贵州旅游营销新模式，形成全方位、多平台、立体化的宣传推介格局和多渠道、高密度、深层次的叠加效应。
官方微博“萌”起来
“新人看过来，抢名额去西江体验苗族婚礼！11月8日至10日，今年雷山苗年最吸引人眼球的就是百对新人集体举办苗家婚礼的活动。如果你和你的另一半都有时间，赶紧报名参加吧！”
“11月27日至12月1日,相约从江,相约小黄,探索神秘的侗族文化,聆听原生态的侗族大歌，亲，你来吗？”
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作为官方政务类微博，贵州省旅游局官方微博的亲民与“卖萌”，很讨人喜欢。
贵州省旅游局市场开发处处长邹晓风说，贵州省旅游局官方微博2010年12月1日在新浪网创建，向全国网友发布贵州旅游政策、旅游资讯，介绍贵州旅游资源、历史文化、民俗风情，提供旅游便民服务、组织互动营销推广活动等。截止到2013年10月16日，拥有粉丝754888名，发布总微博数13010条，微博总转发量339736次，总评论数97424条。人民网舆情监测室2012年及2013年发布的《新浪政务微博报告》显示，贵州省旅游局官方微博连续两年进入全国十大旅游机构微博排行榜。
2013年4月，贵州省旅游局官方微信完成认证，每日群发图文资讯1-3条，阅读数日均3335人，阅读次数4164次，群发消息的图文转化率平均达到50%以上，迅速走在全国旅游局社会化媒体营销的前列。
2013年，贵州旅游局官方微博、微信推出“发现贵州微风景”系列活动，在网友中掀起了“随手拍风景”的热潮；“分享舌尖上的贵州”有奖转发系列活动，鼓励网友自发分享贵州当地特色美食，营销效果显著。
邹晓风说“我们充分利用微博、微信即时交互的便利性，对线下开展的重大活动进行微直播、微报道，与网友积极互动；充分考虑网友和手机朋友圈实际参与和互动体验积极性，创意策划形式多样的微营销活动，起到了事半功倍的作用。”
微营销“活”起来
“‘拍拍拍——2013多彩贵州微摄影大赛’开始啦！2013年8月8日至10月6日带#多彩贵州微摄影大赛#话题发送能体现多彩贵州的原创图片即可参与本次活动。本次大赛设有冠军（现金2万元），亚军（现金1万元），季军（现金5千元）各一名及8个单项奖。赶快来参加吧！”近日，在贵州省旅游局官方微博、微信上，这项有趣的活动被网友及微信朋友圈热炒。
邹晓风告诉笔者，这是贵州省旅游局联合南方卫视，携手新浪微博、腾讯微信等20个门户、摄影、旅游网站，共同推出的一项旅游微营销活动。活动发挥电视媒体的公信力和传播力，通过微博、微信的强大发送功能和互动功能，调动参赛者展开激烈的网络PK，引发参赛者的粉丝群、朋友圈强烈关注，借助微博、微信的渗透力，进而带动更多人走进贵州，用“随手拍”方式记录贵州，传播贵州。截至10月6日，共接收11000多幅参赛作品，活动页面浏览量达2亿多次。
2013年，贵州省旅游局与贵州师范大学合作，运用国际化视觉和国际与本土创作团队相结合的模式，开展旅游动漫艺术宣传短片《创世纪》《对台戏》的创作，并将成果用于参加2014年国际影展和国内相关评奖，力求通过动漫影视植入贵州文化旅游元素的方式，将炫丽神秘的贵州民族文化展示在国际游客面前。
“为进一步深化《泛珠三角区域旅游合作框架协议》，联合打造区域旅游形象，携手提升区域旅游竞争力，2013年7月，我局借第九届泛珠三角区域合作与发展论坛暨经贸洽谈会在贵阳举办之机，倡议发起‘V力9+2’泛珠旅游微电影大赛，共同搭建‘旅游搭桥、文化开路、微影营销’的新型旅游营销共享平台。充分运用微电影的深度营销和快速传播优势，为旅游文化产业持续发展注入新的活力。相关活动采取市场运作方式正在加紧组织实施中。”邹晓风如是说。
宣传平台“广”起来
2012年，贵州省旅游局与凤凰网结为战略合作关系，借助凤凰网高端主流门户的平台优势，合力打造“多彩贵州”旅游品牌。在凤凰网上策划实施了贵州旅游3个深度专题，通过撰写独家专栏文章、视频访谈、在线互动等形式，对贵州旅游发展前景、品牌定位、旅游资源等进行了系统阐述。专题点击超过80万人次，使“贵州旅游”、“国家公园省”等关键词在网上广为流传。
邹晓风说，与凤凰网合作的“贵州旅游项目招商平台”平台集聚凤凰网核心推广资源，从焦点资讯、项目推介、多彩贵州等八大板块，全面介绍、推广贵州旅游项目，贯穿全年进行宣传。截至10月初，平台共发布原创稿件566余篇，视频专访50余人，被超过146万人次点击，传播效果显著。
“淘宝·多彩贵州旅游馆淘宝旗舰店”是由贵州省旅游局与阿里巴巴集团深度合作的大型贵州旅游电子商务平台营销项目，于2013年4月国内旅交会期间正式上线。开馆半年来，推出了“多彩贵州·风行天下”欢乐购物周活动、清凉“避暑季”活动、、黄金周“错峰出游”等系列活动。目前，馆内现存景区门票、酒店、线路和旅游商品四大类商品共计361件。累计交易额超过3500万元，综合浏览量近1亿次，独立访客120万人次。
贵州省旅游局信息中心主任李芳说，“通过‘淘宝·多彩贵州旅游馆’近半年的运营，成功实现了贵州旅游形象宣传推广和旅游产品营销的结合，带动了物流业和电子商务衍生产业链的进一步发展，并初步打造出了属于贵州旅游的一支专业电商队伍，为推广‘多彩贵州’品牌，推进贵州旅游电子商务的发展提供了有力保障。”
采写：何春
（责任编辑 ：史晓燕）
