11月4日—7日，2013伦敦国际旅游交易会（World Travel Market）在伦敦EXCEL会展中心举行，吸引了来自189个国家和地区的参展商、业内买家及媒体代表共约50000人参会。为积极宣传“美丽中国之旅”，进一步开拓国际旅华市场，国家旅游局组团参展。遵照省旅游局领导指示，安徽省旅游参展组于伦敦展会期间积极有效地开展宣传营销，并取得较好的效果。
安徽省旅游参展组由省旅游局工作人员与黄山海峡国旅、九华山国旅的骨干营销人员组成，展会期间，安徽省参展人员积极主动，用流利的英语向来访旅行商介绍安徽丰富的旅游资源与交通情况，重点推介以黄山、宏村、西递、九华山为主的旅游产品，并不时回答旅行商的咨询。我省参展人员还与国旅总社、上海国旅、锦江国旅、北京国旅以及部分在伦敦的华人旅行社代表进行交流，商谈合作拓展欧洲客源市场事宜。此外，我省参展人员还轮流到欧洲、美洲等其他展区参观，学习相关国家的参展诀窍。
11月5日下午，在国家旅游局国际促进司和伦敦办事处的组织下，安徽省代表与浙江、上海代表在中国展区召开了“华东山水，如诗如画”旅游推介会。会上，安徽省代表用娴熟的英语，配以精美的英文PPT，声情并茂地向与会旅行商介绍安徽丰富的旅游资源、交通状况和七条特色旅游线路，铿锵有力的声音响彻展厅，博得听众的一致赞扬。
会展期间，安徽省参展人员与国家旅游局驻伦敦办事处杨强主任就英国旅华市场情况进行了交流，并在中国展区电视机屏幕上播放安徽旅游宣传片，同时，安徽省参展人员还使用手提电脑播放安徽旅游宣传片，供来访者观看。展会期间，我们共发放1800多份宣传品，接受业内人士咨询300多人次。
通过参展及较深入地调研客源市场，我们认为，英国市场是欧洲高端客源市场，近年来，由于受到金融危机的影响，英国公众出游次数和消费有所减少，2013年英国旅华市场不容乐观。目前，安徽省外联组团能力较弱，接待的英国游客也不多，考虑到安徽省实际情况和促销成本，我们认为今后首先应抓好两方面工作。一是加强对欧洲客源市场的促销，针对欧洲市场的需求改进我省入境线路产品，提升产品内涵与品质，使之适销对路，增强我省旅游目的地的吸引力。二要借船出海，多与国旅总社、上海国旅、北京国旅等大型旅企和在英华人旅行社开展合作，借助他们的销售网络促销安徽旅游产品，这样，安徽省入境旅游市场营销就可以做到扬长避短，取得更好的实效。
（责任编辑 ：刘雨佳）
