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精致露营,更需要精致营造

2021年10月25日 10:01   来源:新华日报   沈佳暄 颜颖

  星河下、旷野上、林地间,提上一盏小马灯,生起一堆篝火,坐在木质蛋卷椅上,身后是复古的印第安帐篷……长假期间的社交平台上,年轻潮人竞相晒出秋天的第一次露营体验,展现独特的户外生活美学。对于他们来说,这虽不是诗和远方,却是短暂逃离城市钢筋水泥的最好方式。

  近两年,精致露营仿佛飓风一样席卷而来。前不久的中秋与国庆假期,这阵风也带火了许多露营营地。精致露营是什么?怎么流行起来的?风起之后,又能吹多久?

  精致露营“火了”

  10月中旬的一个工作日,记者驱车来到位于浦口的南京首家专业露营基地——佛手湖郊野公园营地。和风煦日下,偌大的草坪上,米白色帐篷、天幕依次排开,十来个年轻人正围坐在木桌旁畅聊人生,享受难得的惬意。

  “他们是昨天从徐州来的,这次到南京,就是专程来我们营地体验露营生活的。”营地主理人刘竹青颇为骄傲地告诉记者,自打开业以来,几乎每周末营地都会爆满。“十一”期间,除了25个营位被“一扫而空”,还有40多个家庭自己在营地搭起帐篷,烧烤、唱歌、看露天电影……好不热闹。“目前,月底的万圣节主题轰趴也正在筹备中。一发朋友圈,不少老顾客又第一时间来咨询预定。”

  同样的火爆场景也发生在网红打卡地——江宁汤山矿坑公园的“矿山乐野”露营基地。营地运营方汤山温泉旅游度假区景区公司企划部汪清介绍,中秋假期一结束,国庆的营位也基本上被预定光了。“月底我们将举办一场可以容纳100多组家庭的亲子露营大会,营位也已经所剩无几了。”

  去年是野餐,到了今年,藤编篮、格子餐垫、精致食物已经远远不够了,得露营才行。还不能是Camping,必须是Glamping——精致露营。

  精致露营(glamping)这个词是由“华丽”(glamorous)和“露营”(camping)组合而来的。这是一场比拼奢华的游戏,之所以称之为“精致”,是因为这是一种在户外保持丰富物料,用昂贵的装备和设施使露营体验极度贴近城市生活的形式。“有些年轻人,一套装备置办下来几万元,一年加起来也露营不了几次,这样高昂的投资可以算奢侈了。”一位资深露营玩家说。

  年轻人的入局,也开拓了一片新的消费市场,带来了更多的商业机会。据天猫平台数据,今年“6·18”期间,“精致露营”相关产品销售同比增长130%以上,户外手冲壶、复古煤气灯等成为受欢迎的单品。

  与此同时,我国目前有2.6万家露营相关企业,其中超六成露营相关企业成立于2020年之后。仅2020年就新增超8400家露营相关企业,增速高达86%。有预测称,户外露营行业市场规模有望持续增长,或将于2026年达到150亿元。

  火在“沉浸式”体验

  9月30日,2021第19届南京户外帐篷大会暨南京都市圈户外运动嘉年华在南京六合金牛湖奥帆体育公园开幕。7天假期里,每晚奥帆营地上的帐篷都在夜空下亮起明灯,营地一侧的市集区摆上乡野美食和手冲咖啡,来自不同地区的游客开起野餐派对,水上运动、球类运动、休闲娱乐项目一应俱全。

  “疫情过后,大家更热衷于亲近大自然的户外生活方式。不同于往年的大规模自助式露营,今年是小规模精致化露营,不用人挤人,又能亲密接触大自然。”南京读城文化创意发展有限公司创始人、奥帆营地负责人朱良翠说。

  相较于硬核的传统露营,精致露营更追求装备、情调、舒适的体验感。“在装备更趋轻奢化的基础上,营地还可以方便游客‘拎包入住’。”汪清说,造型独特的印第安帐篷、高端新鲜的各色美味、专业周到的服务与配套、完善丰富的活动,“这是游玩体验的一次消费升级”。

  作为露营资深爱好者,刘竹青从10年前就开始了露营之旅。“不论装备高低,我最享受的还是看绿水青山、听鸟叫蛙鸣,这种沉浸式感受仿佛和自然融为一体,一切压力和烦恼都抛之脑后。”刘竹青说,野营可以让自己在天地之间,享受生活本身。

  “露营是一个全新的文旅业态,以住宿为基础,融合餐饮、游乐、休闲等项目,是一个多功能的综合体。不仅仅受到亲子群体和年轻人欢迎,对整个旅游市场的吸引力都非常明显。”南京旅游职业学院副教授印伟分析,疫情导致大家居家时间较多,缺乏机会参与户外休闲活动,积蓄的出游需求加上疫情对出游半径的限制便催化了业态在市场的拓张,这促进了露营在近几年的爆火。另一个更深层次的原因是,人们对于出游的需求已从观光旅游过渡到休闲度假旅游。“人们更希望能近距离地接触大自然,侧重休闲度假。而帐篷、房车、自驾游等业态,既能休闲,又能保证游客享受到家一般的便捷。”

  露营风能吹多久?

  品牌露营帐篷动辄上万,天幕、户外蛋卷桌上千,甚至连露营咖啡壶、户外露营灯、露营钛杯也都要大几百,而这仅仅是“精致露营”装备中的一小部分:折叠椅、卡式炉、锅具、收纳架……也难怪网友会说,“Glamping是有钱人的游戏。”

  精致露营需要用金钱来堆。即便是不买装备,选择“拎包入住”式露营地,价格同样不菲。南京奥帆营地,帐篷酒店为2388元/顶/天,金字塔帐篷为1988元/顶/天;汤山“矿山乐野”营地,周末两天一夜的露营活动套餐价格按帐篷档次区分,最高也达2398/组。

  逼近五星级酒店的价格,却未必能买回来满意的体验。在社交媒体上,不少网友表示,花了大价钱体验了一番,然而蚊虫、潮湿、低气温却让“人生中的第一次露营”并不完美。

  “目前,不少营地还处于初级阶段,场地不成熟,生活配套设施不完善,离规模化发展还很遥远。”刘竹青说,许多营地重营销、轻服务,“只想着怎样布景拍照好看,却没有考虑营地的实际功能。”此外,刘竹青也补充,不少消费者会随意生火或丢弃垃圾,给营地运维增加了不小的难度。

  的确,露营业正处于监管的“灰色地带”。“现在很多营地其实没有行政审批手续。露营基地有帐篷烧烤,那就涉及住宿餐饮,这都需要取得行政审批或许可。”印伟认为,帐篷、房车、树屋等住宿设施内的易燃可燃物品很多,帐篷距离也很近,一旦台风或者暴雨来袭,很容易引发一系列消防安全问题。在面对这些隐患和不确定的自然条件时,大部分营地又缺乏相应的应急预案。

  不仅如此,纵观市面上的露营产品,内容单一同质,季节变化性、游览观光性、参与度不高,线路设计趋同,可供选择的产品也不多。

  “对于企业而言,想要挖掘露营市场潜力,就要意识到露营和其他旅游产品一样,存在明显的淡旺季区分。因此,考虑到其前期投入大,应当注重投入产出比。其次应对客群和营销市场进行细分,明确产品需要瞄准的消费者,从而进行产品创新,结合高铁、自驾等出行方式进行精准营销。”印伟说。


(责任编辑 :秦佳鸣)

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