大型购物狂欢节6.18正在如火如荼地进行中,工行融e购作为银行系电商平台,充分发挥名商、名品、名店的平台优势,正式开启“融e购6.18 鲸彩惠翻天”主题营销活动。
这次年中活动,旨在缓解疫情对实体经济的冲击,助力各企业平稳渡过疫情余波影响;同时,为使广大消费者能够切实收获到品质过硬、价格亲民的产品,工行融e购电商平台在6月8日-6月28日活动期间,联动各品牌方及企业渠道,通过线上直播带货、精准助农扶贫等方式,着力将2020年融e购6.18打造成“消费者+企业品牌”共同的节日,为用户提供更优的购物体验,为企业提供更多的发展机会。融e购致力于为人民的美好生活而努力,以开放共赢的态度,成为连接用户与品牌的坚实平台。
多重优惠叠加享,让大牌走入千家万户
今年6.18年中大促,融e购的优惠力度较往年来说更具吸引力,本次预计发放40万份全会场满减优惠券及千万张福利电子券给用户,更有11大主分会场,涵盖大牌精选、贵金属、积分兑换、免息分期、扶贫助农等;在这里,能以划算、优惠的价格买到大牌商品,如:SK-II低至6折、特仑苏牛奶两箱拼团价49元等。对于新用户,还有满11减10元、满5减5元等不同额度体验券可领。值得一提的是,在本次活动中,同一名用户可叠加享受满立减、通用券、商户券等多重优惠,外加积分抵扣后,数百款大牌商品甚至能以低至0元的价格买到手,切切实实让好用不贵的大牌商品走入千家万户。
品悦美好生活,新玩法助力企业复苏
受疫情影响,大批企业品牌实体店营收缩减,转战线上电商,融e购精准对接消费需求,积极与平台商家开展创新合作,通过各类资源扶持及玩法驱动,为企业赋能。
今年以来,融e购主动适应市场和客户变化趋势,以“品悦”为主题开展了系列营销宣传活动,今年的6.18年中促便是其中之一。营销活动紧紧围绕消费、金融、生活三大板块,一方面为用户打造优质、愉悦的美好生活方式,另一方面依托互联网新玩法,助力企业复苏。
当下火热的直播带货模式,能有效打破距离壁垒,切实帮助企业将产品销售从线下转至线上。据了解,自疫情后复工以来,融e购已开展数十场直播,北京、上海、四川、重庆、广州多地分行与辖内融e购商户联动,开展形式多样的直播活动。在6.18活动期间,更有多家分行整合辖内融e购商户资源,开展品牌产品直播,依托网络直播带货的形式,让消费者能享受到实实在在的优惠,让商家能切实达成销售目标,协助企业商家尽快走出疫情影响的阴霾、走出困境,激发企业活力。
此外,本次6.18活动期间,融e购依托预约购、拼团购、视频购、组队赢好礼等多种互联网玩法,竭力为商家引流、助力企业复苏,为用户提供更加立体、丰富的场景购物体验。
扶贫助农,产销双管合力稳增收
2020年,扶贫工作已到了全面收官的关键阶段,工商银行作为国有大型金融企业,坚决贯彻落实中央决策部署,充分发挥工行资金、客户、信息等优势,探索具有工行特色的金融扶贫模式,扎扎实实开展扶贫工作。
融e购作为国有大行旗下电商平台,长期坚持“电商+企业”的精准扶贫场景建设,充分发挥工行金融与商业相互促进、线上线下相互融合、规模与特色相互协调的综合化发展优势,通过建立扶贫特产专区、开展扶贫专项活动、创新扶贫模式、开展电政扶贫合作、建立银企扶贫联盟等手段,让深度贫困县融入互联网时代,打破距离壁垒,促进贫困地区特色产品销售和特色资源开发。同时,融e购对国家级贫困县商户提供交易手续费和保证金的“双免”优惠,并提供2周内上线的贫困地区商户入驻“绿色通道”,目前已覆盖22个省市近500个国贫县,在售扶贫商品超6万件,有力支撑了贫困地区的特色产品销售。
本次618期间,扶贫特色会场秉承“每季有主打、每省有特色”的扶贫活动模式,覆盖了29个省100余县247个商户,本次活动优惠力度最高达51%,同时发动全行员工“以购代捐”采购精准扶贫商户的农特产品,帮助优质农产品打开线上销路,解决农户的后顾之忧,履行工行社会责任,彰显大行责任担当。同时,陕西分行就扶贫助农进行专场直播,在助力贫困地区优质农产品销售的同时,也为广大客户提供绿色、新鲜农产品的线上购买渠道,让深山的好产品形成竞争力,持续让消费扶贫带动当地产业经济。
“小鲸鱼”IP花式运用,打出银行系电商特色
自平台创立伊始,融e购便以“小鲸鱼”IP元素开展应用宣传,除常见的LOGO、宣传语、活动页面展现外,今年6.18期间,更是与大牌酒企青岛啤酒进行跨界IP合作,推出“小鲸鱼IP × 青岛啤酒”联名款商品,并在平台上架售卖。本次合作双方强强联合,优势互补,共谋市场双赢良机。在IP应用上,融e购充分展现小鲸鱼IP的可爱形象,打造“小鲸鱼周边”专区,为联名款合作商户及小鲸鱼周边产品提供专属营销阵地,形成“平台赋能商户,商户反哺平台”的良性循环。作为品牌宣传的一环,未来“小鲸鱼”IP将会与更多品牌达成合作,共同探索品牌IP化运营之道。
除IP运用外,融e购作为银行系电商,在6.18活动中,充分发挥其金融属性优势,如:全额积分兑换、免息分期支付、贵金属售卖等,与其他电商打出区隔,再凭借线上新玩法助推企业销售、助力产业升级。
发挥线下网点优势,加速线上线下协同融合
借势工商银行全国网点的力量,在6.18年中大促活动期间,除线上活动外,也在网点同步开展线下O2O活动,发挥其他电商平台不可比拟的网点优势,利用网点的展示、体验功能,设立融e购体验专区,打通“线上+线下”全链路营销闭环,聚焦用户需求,解决用户线上购物“体验难”的困扰。
本次6.18线下活动以网点O2O、企业集团购、商户联合引流、扶贫营销活动为重点,以积分、分期为抓手,主要部署在商融场景搭建、电商扶贫、商户运营、重点项目和行业深耕等方面,通过活动进一步提升平台影响力,力争实现交易额、客户数、影响力等多方面提升。
在O2O业态模式下,将为企业赋能提供更多可能,尤其是推动电商行业整体的创新发展上,将加速线上线下的协同融合,有效提升企业商户的影响力和消费带动力。
在这个火热的夏季,本次6.18年中购物节,融e购火力全开,以极大力度价格优惠让渡消费者,联动大牌资源、精准扶贫助农、助力企业复苏,以更佳的用户体验为支撑,极大限度满足消费者需求,竭力促进实体经济恢复和蓬勃发展。(陈明皓 陈建峰)
