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客流量淡旺季判若两地 草原游如何走出同质化怪圈

2018年07月17日 10:01   来源:北京商报   

  一年一度的暑期旅游旺季已经开启,常年主打“避暑”概念的草原游再次成为不少旅行社的销售重点产品。然而,随着草原游热度逐渐升温,这类产品过度同质化、客流量淡旺季判若两地等问题也一同浮出水面。就此,在日前召开的“第二届北京对口地区旅游合作促进平台大会”期间,北京商报记者独家专访了以草原游闻名的内蒙古自治区乌兰察布市旅发委副主任杨存栋。在他看来,由于草原游消费客群十分“可观”,确实有越来越多的地方都在借助这一概念发展旅游业,在此情况下,草原游同质化的问题尤为凸显,亟待破题之策。

  草原概念高烧难退

  草原天路、草原那达慕、草原民俗游……近几年,以草原为卖点的旅游线路再次成为国内游的人气产品。“眼看草原游的蛋糕越来越大,进入这一市场参与竞争的城市也日益增加。”杨存栋介绍,目前仅内蒙古自治区内4A级及以上的草原游景区就有30余个,如果放眼全国,现阶段国内已经有20多个省份都在做这类旅游项目。杨存栋举例称,北方除了内蒙古之外,河北部分城市在发展旅游业时,也都在主打草原游的概念,与此同时,江苏、浙江等南方城市甚至都开始打造草原景观,有的规划了上千亩的草原风景区,建设蒙古包、牧羊,从内蒙古请演员去当地表演等。

  实际上,对于草原游已是“传统强项”的乌兰察布市,也依然时刻面临着来自周边城市的激烈竞争。杨存栋分析,乌兰察布的草原旅游客源主要来自京津冀以及山西省大同市等呼和浩特周边城市,“除了河北省承德市、张家口市张北县等地会截留一批来自京津冀的游客外,仅呼和浩特周边草原游资源也十分丰富”。杨存栋介绍,虽然是内蒙古的旅游中心城市,去年全年接待游客量高达4000万人次,机场吞吐量相当于内蒙古其他十几个机场的总和,为1000万人次,但呼和浩特本身没有草原,因此大量外地游客在当地中转后会选择周边相对较近的四个草原景区旅游,其中有两个位于乌兰察布,目前这四个草原景区基本处于平分客流的状态。

  旅游专家告诉北京商报记者,当今大同小异的草原旅游产品确实让市场争夺趋于白热化,虽然各地都在寻找出路从中突围,但目前普遍仍未拉开明显差距。

  淡旺季判若两地

  天气凉爽的天然优势为草原游带来的大多是“避暑游客”,因此,草原游市场的旺季也主要集中在每年的暑期。

  日前,中国旅游研究院发布的中国城镇和农村居民出游意愿调查数据显示,三季度居民总体旅游意愿高达86.4%。此外根据携程相关业务部门调查数据披露,我国有近一半的暑期游客以避暑作为主要旅游目的。

  “避暑游给草原景区带来大量客源的同时,也直接促使这些地方形成了明显的淡旺季差距。”以乌兰察布为例,杨存栋介绍,去年全年该市游客量为900多万人次,其中80%都选择在暑期前往,换言之,基本上每年乌兰察布都是从6、7月开始才有大批游客前往,到“十一”假期结束当天,旺季就立即结束,相较之下,冬季游客量十分有限。

  上述旅游专家告诉记者,乌兰察布等北方草原游知名城市,由于雪期短、降雪量少、气温不适宜游玩等因素,很难在冬季作出面向全国市场的服务。“现在,乌兰察布冬季的降雪主要靠人工降雪,成本高不说,每年一过正月十五积雪马上就融化了,基本很难利用起来形成长期有效的旅游资源。”乌兰察布当地资深旅游业者介绍。

  快速膨胀的自由行市场

  “从另一个角度看,各地都看中草原游的市场,证明这部分需求发展潜力还是很可观的。”杨存栋表示。

  据悉,今年乌兰察布市已经连续第二年开设从北京启程的旅游专列,在一列火车补贴15万元给运营商的基础上,三天两夜的乌兰察布草原游(吃、住、行、玩全包)仅为400多元/人,比同类型产品价格降低了30%-40%,相当于车费全部被抵消了。“去年首年开通这一旅游专列后,上座率非常理想,因此今年这条线路还将开设12-18列,预计将吸引近万人前往乌兰察布。”杨存栋介绍。

  值得注意的是,多位乌兰察布当地旅游景区工作人员都告诉北京商报记者,近年来,赴乌兰察布等地草原景区旅游的散客、团队游客比例出现了明显变化,因此,当地还专门针对散客增加了一些优惠、活动、基础设施。“三年前,乌兰察布团队游客量优势还十分明显,但现在散客和团队游客人次比已经调整至5:5甚至6:4,很多景区在不断扩建停车场后,仍然停满了大量自驾游出行的外地小客车。”与此同时,乌兰察布市内的景区、酒店也单独为散客设置了一些促销措施。另外,杨存栋还介绍,乌兰察布等地还为自驾游客建设了大量的风景道、驿站。

  为了尽可能平衡冬季旅游的冷清局面,缩小淡旺季梯度差,杨存栋介绍,近几年,乌兰察布尝试从冰、雪、冬季民俗和冬季捕鱼等几个方面入手吸引本地游客,但大多还处于起步阶段。举例来说,乌兰察布的岱海国际滑雪场是崇礼外全国惟一的北京冬奥会备用场地,目前已启动对公众开放,去年游客量约为10万人次。“不可否认,大众滑雪现在仍然是一个近程市场,基本旅游直径都在200公里以内,而且北京周边又已形成了20-30个滑雪场的‘包围圈’,乌兰察布想要突围还需要一段时间的培育。”杨存栋表示。

  北京商报记者 蒋梦惟


(责任编辑 :叶玮)

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