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北京礼物深度捆绑老字号 半年销售额达3000万元

2017年02月09日 09:06    来源:北京商报   

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  北京商报讯(记者 肖玮)今年北京旅游业已经定调要出大招刺激消费。作为重要一步,北京礼物正试水深度捆绑老字号模式。2月8日,记者从北京市旅游委获悉,2016年下半年,北京礼物与多家老字号合作,销售额已达到3000万。

  北京市旅游委相关负责人介绍,2016下半年,“北京礼物”运营机构先后与北京稻香村、同仁堂、全聚德、华都、护国寺、京华茶叶、义利、宫颐府等签订合作协议,与北京稻香村启动线上营销平台,并以各老字号品牌产品为核心,研发推出同仁堂·皇家养颜秘方系列、北京稻香村年货系列、百年义利经典系列等“北京礼物”老字号产品。仅半年时间,相关产品销售额已达到3000万,且后续发展潜力巨大。

  统计数据显示,目前入境游客在北京的人均旅游消费在1100美元左右,其中购物能占到20%,国内游客人均旅游消费在2400元左右,购物也只占30%,与发达旅游城市50%-70%的购物占比还有很大差距。“这样的购物消费数字,算是走在全国的前列,但与国际发达旅游城市相比,差距还很大。”

  北京市旅游发展委员会副主任曹鹏程曾称。可见,在旅游消费领域,尤其是以旅游购物为主的弹性消费方面,北京还有很大发展空间。

  “下一步,‘北京礼物’运营机构将进一步加强与老字号企业合作:线下,利用各自的专卖店、专柜等销售渠道,进一步拓展旅游消费市场;线上,通过与大型电商平台合作,设立‘北京礼物’老字号专营区,实现线上线下联动发展,”北京市旅游委相关负责人称,“市旅游委也将按照‘政府引导、市场主导、企业主体’的思路持续投入力量为本市老字号企业与旅游商品企业搭建平台。”

  在刺激旅游消费方面,除了力推“北京礼物”与老字号结合外,北京还提出将开发体验型、服务型、娱乐型旅游项目,提升消费水平。特别是要发展健康养老、文化娱乐、休闲购物、精品文博、游学会奖、房车旅居、体育赛事等高端旅游消费。同时持续培育市、区、景区三级旅游商品精品。打造北京旅游演出品牌,编制旅游演出手册等。

  北京联合大学旅游学院教授李柏文也告诉北京商报记者,2016年中国出境旅游者大数据调查显示,去年我国出境旅游花费高达1098亿美元。也就是说,消费能力和需求是有的,但由于供给和需求不对等,导致中外游客到北京大多还是直奔长城、故宫等传统景区进行观光游,这样的状况必须改变,除了提供更丰富的旅游商品外,还应该创新商业模式,探索对消费者更具吸引力的销售渠道。

(责任编辑 :叶玮)

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